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Marchés & tendances

CosmeTokyo surfe sur la J-Beauty : La nouvelle tendance beauté ?

L’intérêt grandissant pour les produits de beauté asiatiques place désormais le Japon sur le devant de la scène. Avec une demande croissante pour de l’authenticité et de l’efficacité en cosmétique, le Japon a son rôle à jouer grâce à une culture mêlant high-tech et savoir-faire ancestral.

Du 24 au 26 janvier, CosmeTokyo a réuni les professionnels de l’industrie cosmétique lors de sa 8e édition qui se tenait dans un nouveau lieu, le centre de congrès Makhuari Messe. Le salon accueillait cette année une nouvelle zone avec Inner Beauty Tokyo dédiée aux aliments de beauté et de santé. Comme d’habitude, l’événement se tenait en parallèle à CosmeTech - un salon dédié aux fournisseurs de l’industrie (allant des ingrédients à la formulation au pack et services), alors que CosmeTokyo est centré sur les produits finis.

Megumi Yanai, directrice des ventes internationales, CosmeTokyo & CosmeTech

Megumi Yanai, directrice des ventes internationales, CosmeTokyo & CosmeTech

Regroupés sous la bannière Beauty and Health Week Tokyo, tous ces événements ont rassemblé 709 exposants de 30 pays (dont 33% internationaux) et 22 114 visiteurs venant principalement d’Asie du Sud-Est (Chine, Corée, Indonésie, Malaisie ...).

Réseaux sociaux

Pour soutenir l’engouement des produits venus d’Asie auprès des consommateurs, les organisateurs ont invité 100 influenceurs et micro-influenceurs afin de créer un buzz beauté sur les réseaux sociaux autour de l’événement. « Le marketing est tout aussi important avec les micro-influenceurs qu’avec les autres consommateurs cibles ... Nous devons être présents sur les réseaux sociaux pour soutenir nos exposants », explique Megumi Yanai, directrice des ventes internationales.

Ingrédients High-Tech …

Le goût des Japonais pour la haute technologie s’est de nouveau confirmé cette année avec des marques proposant des produits à base de cellules souches mais aussi des nano ingrédients ou de l’eau hydrogénée, ainsi qu’une présence éclectique d’appareils électroniques à technologie ionique ou de diffuseurs d’eau enrichie en hydrogène.

… mais aussi nature et authenticité

En parallèle, le boom des cosmétiques naturels et biologiques au Japon se confirmait au sein d’un large part espace du salon dédié aux produits les plus verts. Cette section accueillait aussi des marques avec des produits à base d’ingrédients japonais (soja, algues, levure noire ...) et aussi des marques locales à base de cacao biologique, d’eau du Mont Fuji ou d’avocat ou d’huile d’olive bio.

Confirmant le savoir-faire japonais ancetral dans ce secteur, le salon accueillait aussi des fabricants de pinceaux traditionnels (Chikuho-do ou Koyudo pour ne citer qu’eux).

Spécificités japonaises

Pour aider les exposants internationaux, les organisateurs de CosmeTokyo leur ont proposé des ateliers et des webinaires pour faciliter à compréhension du marché japonais et des coutumes locales. Ils ont également organisé un programme d’acheteurs internationaux avec un service de mise en relation avec plus de 500 réunions organisées entre acheteurs et exposants. Autant d’actions qui ont probablement contribué au sentiment généralisé parmi les exposants d’une édition plus ouverte à l’international que les précédentes.

Un marché qui s’ouvre

Le marché japonais s’ouvre récemment et CosmeTokyo renforce l’idée avec plus d’exposants de la scène internationale mais aussi des visiteurs venant du Moyen-Orient, de Russie, d’Europe ou d’Amérique. Le marché évolue rapidement et les produits de beauté ne sont plus limités à une catégorie de personnes. Le maquillage a attiré les jeunes consommatrices depuis quelques années et le pouvoir d’achat des Japonaises a augmenté, ce qui a ouvert le marché aux marques étrangères. Les importations ont augmenté ces dernières années avec l’exemple du succès de détaillants spécialisés tels que CosmeKitchen ou @Cosme sourcant des marques japonaises mais aussi internationales ...

Mélangeant tradition et modernisme et les produits de beauté japonais sont reconnus pour leur intransigeance en matière de qualité et sont d’importants concurrents des marques de Corée du Sud, qui ont eu le vent en poupe ces dernières années. Ils proposent un mix parfait de performance et de codes culturels forts à même de répondre à la quête d’authenticité de consommateurs asiatiques de plus en plus sophistiqués. Alors, gardons un œil sur le pays du soleil levant !

Éva Lagarde

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