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Marchés & tendances

Cosmétiques pour hommes : Le Brésil premier marché mondial d’ici 2019

La révolution de la cosmétique pour homme a bouleversé le marché brésilien des cosmétiques. Les ventes ont doublé depuis 2009 et devraient continuer à progresser à un taux annuel de 7,1% d’ici 2019, date à laquelle le Brésil devrait devenir le premier marché mondial pour cette catégorie, avec un total de ventes atteignant 6,7 milliards de dollars selon Euromonitor.

Selon la société d’études de marché, les ventes de produits de rasage, savons et shampooings pour hommes devraient atteindre 4,7 milliards de dollars en 2014 - soit une croissance de 99,4% par rapport à 2009. Le mix produit se diversifie et le leadership du Brésil dépendra de plus en plus des produits pour le bain et la douche, dont la progression devrait être de 111% entre 2014 et 2019. Les déodorants (+53%), les soins capillaires (+38%) et les produits de rasage (+32%) devraient suivre.

Des produits capillaires de la ligne Natura Homem

Des produits capillaires de la ligne Natura Homem

Pour Marcela Viana, analyste chez Euromonitor International, la croissance du marché brésilien s’explique à la fois par la hausse des revenus observée au cours des dernières années et par l’arrivée sr le marché de nouveaux types de consommateurs. Marcela Viana note également le rôle important des fabricants, « les industries fortement contribué à ce scénario en lançant des produits ciblant les consommateurs masculins.  »

Les hommes représentent ainsi 40% de la clientèle de Granado qui compte car lignes dédiées : Glicerina, qui propose des savons et produits de toilettes à base de glycérine végétale, Antisséptica, une ligne de produits anti-bactériens et antifongiques, Barberia, et son célèbre savons de rasage sous la douche, et la ligne dermocosmétique Granaderma.

Sissi Freeman, Directrice commerciale et marketing de Granado, explique que la société a suivi de près l’évolution du comportement des consommateurs masculins dans les 40 magasins de la marque au Brésil. « La fidélité aux produits est importante. Notre talc antiseptique, l’un des tous premiers produits de Granado, est devenu une tradition d’une génération à l’autre.  »

Des produits de la ligne Barbearia de Granado

Des produits de la ligne Barbearia de Granado

Natura, géant brésilien des cosmétiques , dispose également de sn contingent de consommateurs masculins, fidèles à ses parfums, déodorants, crèmes, mousses à raser, hydratants et produits capillaires. « Les hommes recherchent à la fois des produits pratiques et efficaces et sont attentifs à la composition des produits. C’est pourquoi l’industrie cosmétique a investi dans les toutes dernières technologies. L’un des avantages compétitifs de Natura est la possibilité pour les hommes d’acheter en ligne via Natura Rede (le réseau Natura), ce qui répond à leur recherche de solutions simples et efficaces,  » explique Alessandro Mendes, Directeur du développement produit chez Natura.

Contrairement aux femmes, les hommes ne sont pas des acheteurs impulsifs, affirme Euromonitor. « Ils sont plus patients et attentifs,  » explique Marcela Viana. Un point de vue partagé par Christoph Mayer-Loos, cofondateur de la chaine Shop4Men. « C’est un public exigent. Leur premier achat porte très souvent sur un produit déjà testé. Lorsqu’ils ont découvert d’autres options, les achats suivants comprennent généralement davantage de produits.  »

Amanda Mont’Alvão Veloso

Portfolio

  • Marcela Viana, Euromonitor International
  • Sissi Freeman, Granado
  • Amanda Sergio et Christoph Mayer-Loos, fondateurs de la boutique en ligne (...)
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