Avec un chiffre d’affaires de 101,7 milliards de reais brésiliens (32,5 milliards de dollars ou 29,6 milliards d’euros), le secteur a enregistré une croissance nominale de 11% en 2014 par rapport aux 91,9 milliards de reais de 2013. « Cette performance trouve son origine dans les importants investissements de l’industrie nationale en matière d’innovation et de publicité, » explique João Carlos Basilio, Président de l’ABIHPEC.
Troisième marché mondial
Le Brésil reste le troisième marché mondial pour les produits de toilette, les parfums et les cosmétiques, après les États-Unis et la Chine, et de plus en plus loin du Japon qui occupe le quatrième rang.
L’industrie brésilienne des cosmétiques représente plus de 1,8% du PIB du pays et 9,4% de la consommation mondiale. Sa part de marché en Amérique latine est de plus de 53%. « Le Brésil est sans aucun doute une puissance majeure en Amérique latine. Parmi les principales destinations des exportations brésiliennes de cosmétiques figurent l’Argentine, le Chili, le Venezuela, le Mexique et la Colombie. Les produits capillaires sont le plus exportés, » ajoute João Carlos Basilio.
Catégories de produits
Le segment de la parfumerie constitue un marché de plus de 17,1 milliards de reais (5,4 milliards de dollars ou 4,9 milliards d’euros). Quant au marché des déodorants, il affiche un chiffre d’affaires de 11,5 milliards de reais.
La population brésilienne est de plus en plus consciente des risques liés à l’exposition au soleil, ce qui contribue à de fortes ventes de produits solaires, qui représentent 4,1 milliards de reais (1,3 milliards de dollars ou 1,2 milliards d’euros) en 2014. Mintel estime cette catégorie va progresser de 14% en 2015. « Le Brésil était déjà le premier marché pour les écrans solaires, mais depuis l’année dernière cette première place concerne tout la catégorie des soins solaires, » souligne João Carlos Basilio.
Parmi les principales catégories de produits pour lesquelles le Brésil est le second consommateur mondial on compte les produits hommes, pour enfants et pour le soin des cheveux. Au cours des cinq dernières années, les produits pour enfants ont connu une croissance moyenne composée d’environ 14%, portant les ventes à 4,5 milliards de reais en 2014. Le Brésil est ainsi le principal consommateur de produits pour le soin des cheveux des enfants, avec 24% de la consommation mondiale.
Au Brésil, les produits pour hommes représentent presque 11% de la consommation totale de cosmétiques. Les ventes ont doublé au cours des cinq dernières années et ont atteint 11,1 milliards de reais en 2014.
La performance du marché des produits capillaires a été similaire. Stimulé par les ventes d’après-shampooings, de teintures et de shampoings, qui représentent 90% de l’ensemble du segment des soins capillaires, le pays a enregistré un chiffre d’affaires de 21,2 milliards de reais (6,8 milliards de dollars ou 6,2 milliards d’euros), soit une augmentation de 11% par rapport à 2013.
