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Marchés & tendances

Cosme Tech et Cosme Tokyo 2016 : plus grands et de plus en plus internationaux

Les salons Cosme Tech et Cosme Tokyo se sont tenus du 20 au 22 janvier 2016 au centre d’exposition Tokyo Big Sight. L’édition 2016 a été marquée par une forte hausse de la participation internationale : plus de 200 exposants, sur un total de 700, venaient de l’étranger. Le nombre de visiteurs a également fortement progressé passant de 20700 lors de la précédente édition à 23295 cette année Reed Exhibitions Japan, l’organisateur de ces deux événements concomitants, s’attend à ce que cette tendance se poursuive et ambitionne un doublement de taille d’ici trois ans.

Hajime Suzuki, Reed Exhibitions Japan

Hajime Suzuki, Reed Exhibitions Japan

«  Cosme Tech Cosme Tokyo est désormais un événement asiatique, plus seulement un événement japonais,  » se réjouit Hajimi Suzuki, le directeur du salon. « En matière de cosmétiques, le Japon est un marché très attractif en raison de sa taille, mais aussi parce qu’il s’agit d’un véritable faiseur de tendances en Asie.  »

Plus de 200 exposants internationaux

Au total le nombre d’exposants international a plus que doublé par rapport à la précédente édition. De nombreuses marques venues d’autres pays d’Asie, mais aussi d’Europe, d’Australie ou des États-Unis, d’Afrique et du Moyen-Orient ont ainsi présenté leurs produits à l’occasion des trois jours de salon. Parmi elles, une forte proportion de marques de cosmétiques naturels et biologiques, une tendance déjà notée lors de la précédente édition. «  Il y a une forte demande pour les produits naturels en Asie et, même si les consommateurs ont encore besoin d’être éduqués, ils sont de plus en plus informés sur ce que cela signifie en termes de qualité et sur l’importance de la certification,  » souligne Karen Kung, de Naveen, une marque Taiwanaise de soins biologiques certifiée par la Soil Association.

En ce qui concerne Cosme Tech, la partie dédiée aux fournisseurs, le nombre de d’internationaux était aussi en hausse, même si dans cette partie du salon les acteurs asiatiques restent très largement dominants.

« Les Japonais sont beaucoup plus curieux et beaucoup plus intéressés par l’innovation internationale qu’auparavant,  » explique Hajime Suzuki.

Un marché attractif mais difficile

Surfant sur cette tendance, les organisateurs indiquent vouloir doubler la taille du salon d’ici trois ans et visent mille exposants dès la prochaine édition en janvier 2017. « Nous vous faire de notre salon l’événement marqueur des tendances cosmétiques en Asie,  » affirme Hajime Suzuki.

Pour assurer sa croissance, le salon compte notamment sur les exposants et les visiteurs des marchés dynamiques d’Asie du sud - la Thaïlande disposait déjà d’un important stand collectif cette année - mais aussi sur participation accrue des acteurs leaders de ce marché : Corée, Turquie, États-Unis, Allemagne, France, Italie, Espagne et Pologne.

Toutefois, malgré son indiscutable attractivité, le marché japonais des cosmétiques demeure - comme beaucoup d’autres - particulièrement difficile, avec des codes très spécifiques et un niveau de compétition élevé.

« Il y a énormément de catégories de produits et des exigences très élevées en terme de qualité. En conséquence, les quantités commandées sont plutôt faibles,  » explique Tony Zhang, directeur commercial et marketing Asie pour HCT.

Les organisateurs ont fortement investi pour faciliter les mises en relations. « Nous avons réuni les exposants internationaux la veille de l’ouverture pour un briefing sur les particularités du travail avec les Japonais,  » indique Hajimi Suzuki.

Un système de prises de rendez-vous en ligne a également était mis en place. « Cela nous a permis de contacter des agents et des importateurs qui nous intéressaient, puis de les rencontrer sur le salon, c’est très efficace,  » explique Thierry Recouvrot de la marque française Plantes & Parfums de Provence.

La prochaine édition de Cosme Tech Cosme Tokyo se tiendra du 23 au 25 janvier 2017.

Vincent Gallon

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