Josh Kirschbaum, CEO, WWP Beauty

Josh Kirschbaum, CEO, WWP Beauty

Basée dans le New Jersey, la société est très connue pour ses emballages rigides et ses tubes extrudés destinés aux marchés du maquillage et du soin. Toutefois, l’acquisition en 2019 de Cosmetic Design Group et de Design Quest, tous deux basés dans les environs de Los Angeles, a permis à WWP de diversifier son offre, notamment dans la conception complète de produits clé en main. Aujourd’hui, l’activité full service représente 40% du chiffre d’affaires global du groupe.

« Cosmetic Design Group a été entièrement intégré à la fin 2020 pour former WWP Beauty. Cette intégration avait pour but de proposer une offre beauté complète à nos clients, en étendant nos capacités et proposer une offre full service complète incluant le packaging, la formulation et la conception de produits clé en main, tout en renforçant notre présence mondiale avec l’ouverture de notre bureau EMEA à Paris et de notre bureau APAC à Shanghai  », explique Josh Kirschbaum, CEO.

Au début de cette année, WWP Beauty a dévoilé sa nouvelle identité de marque, avec un nouveau logo, un nouveau site web et un discours et un projet commercial redéfinis.

Alors que le secteur de la beauté dans son ensemble a connu un certain fléchissement au début de la pandémie mondiale, WWP Beauty a profité de cette période pour faire évoluer et élargir son portefeuille de produits, et en se préparant à une augmentation de la demande dans la période post-COVID. « Aujourd’hui, notre entreprise s’attache non seulement à l’évolution rapide de notre marque pour répondre aux besoins en constante évolution de nos clients, mais aussi à garantir que nous fournissons à chaque client des solutions durables, clean, cohérentes et inclusives », précise M. Kirschbaum.

Des produits pour la normalité post-Covid

Même si beaucoup de gens connaissent WWP pour ses solutions dans le domaine du maquillage, l’année dernière l’entreprise a fait preuve d’agilité en apportant des solutions durables en matière d’emballage, de formulation et d’accessoires dans des catégories telles que le skincare, le haircare et les parfums.

« Le full service étant désormais privilégié par de nombreuses marques, nous avons lancé cette année notre collection de parfums Es•sence et deux nouvelles lignes skincare : Bluelight et Twilight », indique Josh Kirschbaum.

Développé en partenariat avec Scentinvent Technologies, Es•sence est un nouveau format de parfum solide qui contient des ingrédients bénéfiques pour la peau et permet à la marque de jouer sur la couleur, le parfum et le conditionnement pour créer une expérience unique.

La collection Bluelight propose des produits skincare aide à protéger la peau des effets nocifs de la lumière bleue émise par les appareils high-tech tels que les téléviseurs, les smartphones, et les écrans d’ordinateur.

Quant à Twilight, c’est une collection de produits axée sur le rituel de beauté nocturne avec des formulations, des packagings et des accessoires aux textures tactiles réconfortantes qui contribuent à améliorer la routine de soins personnels pratiqués chez soi en apportant sérénité et joie.

En ce qui concerne l’emballage, la durabilité est le principal domaine d’innovation pour l’entreprise. Pour aider ses clients à évaluer les différentes options, WWP Beauty a développé un outil appelé Eco Analyzer.

Deux des derniers packaging durables lancés par WWP Beauty ont été soumis à l’Eco Analyzer. Le tube Eco Pac utilise 19% de plastique en moins par unité, et réduit les émissions de GES de 93% par rapport à un tube standard de même taille. Le rouge à lèvres ColorVue se caractérise par son design mono-matériau et un mécanisme (en attente de brevet) qui utilise jusqu’à 12% de plastique en moins et réduit les émissions de GES de 85% par rapport à un rouge à lèvres standard de taille équivalente.

En 2021, le groupe a également lancé un body stick rechargeable, un stick visage multi-usages rechargeable, un flacon rechargeable et un tube de forme carrée disponible en PCR.