Les études de consommation de WestRock ont montré que le consommateur remarque, apprécie et se sent concerné par les nuances de l’expérience produit complète : la manière dont un spray touche sa peau, la sensation associée à la vaporisation d’un produit, et bien sûr l’apparence générale. « Ces études, explique Sandy Gregory, Directrice associée du Marketing Global Fragrance et European Beauty, ont montré l’importance du spray dans l’expérience du consommateur, et les attentes variées notamment entre hommes et femmes, mais aussi entre les moments de la journée. »
Ces deux nouveaux vaporisateurs, Melodie Touch et Melodie Mystery visent à offrir aux propriétaires de marque de nouvelles solutions pour créer l’expérience de vaporisation idéale et satisfaire les besoins individuels de chaque consommateur et de chaque situation.
« Melodie Touch et Melodie Mystery proposent une nouvelle façon de refléter le positionnement du parfum d’une marque et d’enrichir l’expérience du consommateur, » précise Sandy Gregory. « Chaque vaporisateur offre la possibilité d’approfondir l’expérience du parfum, et grâce à nos études ainsi qu’à d’autres produits mis sur le marché, nous savons que le vaporisateur peut renforcer le lien entre le consommateur et la marque, et motiver les intentions d’achats répétés. »
Pour une application discrète
D’une manière générale, le spray reste le moyen de diffusion le plus plébiscité par les consommateurs. Toutefois, les études conduites par WestRock montrent que certaines occasions nécessitent davantage de discrétion et de maitrise du parfumage. Melodie Touch a été conçu pour ce moments.
Ce spray de petit format fournit une dose discrète et ciblée, idéale pour les applications et les retouches dans les espaces publics. Il convient également aux formules de parfum concentrées, une tendance émergente chez les marques de prestige.
« Avec l’accélération des rythmes de vie dans le monde entier, les consommateurs peuvent continuer à profiter de leurs rituels quotidiens et de leurs gestes de vaporisation traditionnels sans appliquer une quantité excessive, ce qui confère au produit une valeur ajoutée et favorise la fidélité à la marque, » souligne WestRock.
Toujours plus de choix
Septième vaporisateur de la collection Emotions of Spray, Melodie Mystery entretient de son côté l’atmosphère de magie proposée par les vaporisations prolongées, sensuelles et fines tout en conservant une application ciblée.
« La qualité du spray est devenue un élément du marketing mix d’un parfum. La combinaison idéale crée un lien émotionnel entre le consommateur et ce parfum. Les marques commencent même à communiquer sur le sujet, » conclut Sandy Gregory.
