Wella Company - propriétaire des marques Wella Professionals, O·P·I, ghd, Nioxin, Sebastian Professional et Clairol - a pris le contrôle de Briogeo, une marque de soins capillaires en forte croissance, spécialisée dans les produits de soins capillaires éco-éthiques et naturels, et l’une des plus grandes marques indépendantes détenues par des personnes noires aux États-Unis.
« Les produits de soins capillaires naturels, éco-éthiques et à forte croissance de Briogeo complètent notre portefeuille capillaire existant ainsi que nos offres durables et alimenteront notre dynamique de croissance dans la catégorie des cheveux, qui est aujourd’hui le segment de la beauté qui connaît la plus forte croissance », a déclaré Annie Young-Scrivner, directrice générale de Wella Company.
Soins capillaires propres et naturels
Sous la direction de sa fondatrice et présidente-directrice générale, Nancy Twine, Briogeo a révolutionné les soins capillaires propres et naturels, en proposant des produits et des solutions efficaces pour tous les types et textures de cheveux, tous les besoins capillaires, toutes les ethnies, tous les milieux et tous les individus. Briogeo a connu une croissance rapide depuis sa création et est une entreprise primée, ayant obtenu le prix Allure Best of Beauty chaque année depuis 2018.
L’ajout du portefeuille de soins capillaires de prestige Briogeo complète les ambitions de Wella Company visant à offrir des produits plus diversifiés pour tous les types de cheveux, tout en développant des produits propres et durables dans l’ensemble de son portefeuille. Wella Company entend soutenir Briogeo et sa stratégie visant à exceller à l’avant-garde de la beauté durable.
« La force de la recherche et du développement, du marketing numérique et des opérations mondiales de Wella Company, ainsi que leur capacité à atteindre les 91 millions de professionnels de la coiffure et de l’onglerie et les adeptes qu’ils servent et accompagnent, permettront à notre marque Briogeo de passer au niveau supérieur », a déclaré Nancy Twine, PDG de Briogeo. « Ce partenariat stratégique est important pour les deux parties, et il est parfaitement compatible en termes d’ambition, de philosophie et de culture. Nous avons trouvé en Wella Company un partenaire qui s’est engagé à aider notre entreprise et nos employés à progresser. Nous sommes ravis d’accélérer notre expansion et notre innovation, en séduisant plus de gens dans plus de pays et par le biais de canaux de distribution plus larges ».
Wella Company poursuit son parcours de croissance accélérée pour devenir un leader dans la catégorie des soins capillaires, de l’onglerie et des technologies de beauté sur tous les canaux de distribution : professionnels, distributeurs et commerce électronique. Durant le court mandat de Wella Company, l’entreprise a accéléré sa croissance, enregistrant une progression à deux chiffres par rapport à 2019. L’entreprise gagne du terrain dans toutes les zones géographiques où elle est présente (plus de 100 pays) et dans toutes les régions : Amériques, Asie-Pacifique, EMEA et Brésil.
