La marque française créée en 2016 par Dieynaba Ndoye vient de réaliser une levée de fonds de 5 millions d’euros auprès de We Positive Invest 2, le nouveau fonds à impact lancé par Arkéa Capital il y a quelques semaines, et de Pierre Cazaux, fondateur de l’agence de design et de branding Dragon Rouge, aux côtés de Karot Capital, spécialiste de l’investissement early stage, son investisseur depuis 2020 qui souscrit également à l’opération. Cette levée de fonds a pour objectif d’accélérer le développement de l’entreprise.
Centré sur la cosmétique DiY (do-it-yourself), WAAM (contraction de “we are all metis”) propose une approche multiculturelle, minimaliste et transparente de la beauté. La marque met en lumière des ingrédients naturels en s’inspirant des rituels beauté du monde entier. Les formules sont véganes, certifiées bio et les emballages sont fabriqués en Europe et — autant que possible — recyclés et recyclables. Les produits de la marque sont disponibles sur son site internet, chez Monoprix et dans différents points de vente indépendants en France, chez DI en Belgique, et dans des pharmacies en Afrique de l’Ouest.
Produits en poudre
En parallèle à cette levée de fonds, WAAM Cosmetics lance Magic Powders, une nouvelle gamme de produits d’hygiène en poudre (dentifrice, poudre de douche, shampooing et nettoyant visage) composés d’ingrédients actifs à 100% d’origine naturelle qui se transforment en mousse au contact de l’eau.
Conditionnées dans des packagings éco-conçus à base de verre et d’aluminium, 100% recyclables et rechargeables, ces poudres actives sont développées sans eau, ce qui permet de proposer des conditionnements de taille réduits par rapport aux standards de l’industrie conventionnelle, et ainsi de diminuer significativement les tonnages de produits transportés.
« Cette levée de fonds va nous permettre de persévérer dans cette démarche vertueuse - de nouveaux lancements sont d’ores et déjà programmés pour 2023, et d’accélérer notre développement en France mais aussi à l’International, notamment en renforçant les équipes », explique Dieynaba Ndoye, Dirigeante-fondatrice de WAAM Cosmetics.
