De 2001 à 2018, des millions de téléspectateurs ont répondu présent pour cette émission d’une heure alternant passages sur le podium et confidences en coulisses avec ses égéries. Mais l’an dernier déjà, les Anges avaient quelque peu perdu de leur superbe en décrochant leur pire audience en cinq ans aux États-Unis (3,3 millions contre 5 millions l’année précédente).
Pas de mannequins plus-size, pas de transgenres. En cause ? Une image de marque de plus en plus mise à mal par la volonté de ses dirigeants de ne pas faire bouger les lignes. Le marketing repose sur les mêmes ingrédients qu’il y a 20 ans, entre push-up et filles sexy, voire ultra-sexualisées, perfectionnées à coup de Photoshop.
En deux ans, Victoria’s Secret a perdu plus de 3,8 millions de clients et fermé plus de 80 magasins aux États-Unis … pour mieux en ouvrir à l’étranger. Après avoir fait défiler ses Anges sous la verrière du Grand Palais en 2016, la marque vient d’installer son premier magasin français au coeur du Forum des Halles à Paris.
Rihanna, la chanteuse devenue femme d’affaires a mis le feu à Internet avec ses défilés de lingerie Savage X Fenty, qui ont fait leur retour dans la Fashion Week de New York pour la deuxième année consécutive. Les critiques ont dit que le spectacle était tout ce que le défilé annuel de Victoria’s Secret n’était pas - inclusif et diversifié, avec des modèles de toutes formes, tailles et origines ethniques.
En diffusant et en vendant sur Amazon, Rihanna est en mesure de puiser dans un vaste bassin d’acheteurs potentiels - avec environ 100 millions de membres Prime uniquement aux États-Unis - et de mieux faire connaître la marque. En vendant sur son site Web, elle s’est également ouverte à un public beaucoup plus vaste.
