« Chez Verescence, nous pensons que développer des actions plus respectueuses de l’environnement et des produits éco-conçus est compatible avec les codes du luxe et de la beauté, » explique Astrid Dulau-Vuillet, Global Marketing & Communication Director de Verescence.
À l’occasion de l’édition 2018 de Luxe Pack Monaco, le verrier français a mis en avant ses derniers produits verts, notamment Upcycled, un parfum éco-conçu spécialement développé pour le salon.
Un parfum éco-conçu en partenariat avec Givaudan
Le capot et le flacon en verre haut de gamme d’Upcycled sont recyclables à 100%. Le poids en verre du flacon (modèle standard VERSO 100 ml de Verescence) a été réduit de 180 g à 130 g pour un impact moindre sur l’environnement (-21% d’émissions de gaz à effet de serre). La sérigraphie et le laquage sont également éco-conçus selon un procédé en cours de brevetage.
« Le choix du verre pour le capot permet d’éliminer le plastique tout en répondant à la tendance à la premiumisation de cette catégorie, » précise Astrid Dulau-Vuillet à Premium Beauty News.
En ce qui concerne le parfum, Verescence a fait appel à l’expertise de Givaudan. La fragrance, une cologne unisexe 100% d’origine naturelle, a été créée par le parfumeur Marypierre Julien en utilisant différentes matières premières surcyclées (upcycled en anglais, recyclés « par le haut »), c’est à dire utilisant des matériaux ou des produits dont on n’a plus l’usage afin de les transformer en matériaux ou produits de qualité ou d’utilité supérieure.
Orchidée Impériale de Guerlain
Verescence a également utilisé son expertise du verre allégé pour développer le nouveau pot de la crème de jour Orchidée Impériale de Guerlain. Le poids de verre du pot a été réduit de 62%, passant de 244g à 93g, pour un impact moindre sur l’environnement.
« Guerlain est un pionnier de l’écoconception sur le marché de la beauté de luxe. La marque nous a mis au défi avec ce pot en verre léger. C’est l’exemple parfait d’un emballage haut de gamme éco-conçu qui a eu un impact considérable sur le marché », déclare Astrid Dulau-Vuillet.
Man Essence Wood de Bvlgari
Enfin, Verescence a présenté le flacon en Verre Inifni NEO produit pour Bvlgari Man Wood Essence, le dernier parfum pour hommes de Bvlgari lancé en septembre.
Le flacon est composé à 90% de verre recyclé, l’innovation Verre Inifni NEO, lancée par Verescence en 2014.
Pour couronner le tout, la politique RSE de Verescence a été récompensée par prix Luxe Pack in green. Le jury a souligné la maturité de la démarche, « parfaitement structurée », avec des chiffres, une vision et des ambitions « portés à tous les niveaux de l’entreprise, de l’ouvrier à la direction générale ».
|
Fragrance Innovation Summit 
Astrid Dulau-Vuillet, Global Marketing & Communication Director de Verescence, interviendra avec Sandrine Sommer (Guerlain) et Gildas Bonnel (Sidièse) dans le cadre de la table ronde : « Les enjeux de l’expression de la marque sur ses engagements responsables » Programme complet et inscription : www.fragranceinnovation.com |
