Les ventes mondiales de produits cosmétiques naturels ont augmenté de près de 10% en 2014 révèle la société de conseil et d’études Kline & Company dans son rapport Natural Personal Care Global Series à paraître. Dans toutes les régions, ce segment a fait mieux le marché de la beauté dans son ensemble en 2014. Le Brésil et l’Asie-Pacifique demeurent les régions où la croissance a été la plus forte en 2014, avec des taux de progression à deux chiffres. Toutefois, la croissance en Chine est limitée par des problèmes de formulation, ainsi que par le maintien de méthodes d’expérimentation animales. Plusieurs marques occidentales, telles que Weleda, Lavera, et Pangea, entre autres, se sont retirées du marché chinois en signe de protestation.

Domination des produits d’inspiration naturelle

Selon Kline, les préoccupations croissantes des consommateurs vis-à-vis des substances chimiques synthétiques contenus dans les cosmétiques et articles de toilette et leur désir de produits vraiment naturels vont continuer à tirer l’industrie mondiale des cosmétiques naturels. La croissance du segment devrait être d’un peu moins de 10% par an jusqu’en 2019.

Toutefois, la société d’études de marché souligne que les produits ayant des revendications naturelles, mais formulés avec une forte proportion d’ingrédients synthétiques, dominent le marché mondial des soins personnels naturels, avec une part de marché totale d’environ 75% en 2014. Ces produits d’inspiration naturelle sont particulièrement populaires dans les marchés les moins matures, comme le Brésil et certains pays d’Asie-Pacifique, où le revenu disponible et la sensibilisation des consommateurs concernant les ingrédients sont faibles.

Vers des formules vraiment naturelles

Même sur les marchés matures, les produits d’inspiration naturelle continuent de prévaloir. Cependant, la sensibilisation des consommateurs augmente, conduisant un nombre croissant de consommateurs et des détaillants à choisir des produits contenant principalement des ingrédients naturels. En accord avec cette tendance, les marques ont été de plus en plus nombreuses à reformuler leurs produits pour augmenter la proportion d’ingrédients naturels.

En 2014, aux États-Unis et en Europe, le système de notation de Kline, qui analyse la naturalité de marques sur une échelle de 1 à 10 (la note de 10 signalant les produits entièrement naturels) a révélé des changements dans le positionnement de plusieurs marques américaines et européennes, notamment Avalon Organics, Jāsön, Annemarie Börlind et Melvita, qui ont toutes obtenu de meilleurs scores en 2014 qu’au cours des années précédentes.

« Ces reformulations sont une étape de plus pour les entreprises qui veulent installer des concepts naturels forts avec une grande importance accordée à la confiance entre la marque et les consommateurs. Évoluer vers une meilleure appréciation de leur naturalité est un excellent moyen pour les marques naturelles de se faire accepter par une large base de consommateurs à moyen et long terme,  » explique Agnieszka Saintemarie, chef de projet, produits de consommation chez Kline & Company.

Pour répondre au désir des consommateurs d’être en mesure de sélectionner facilement le bon produit, certaines marques adoptent une communication de plus en plus transparentes notamment via la certification non seulement de leurs ingrédients mais aussi des valeurs de leur entreprise.

Cependant, les consommateurs ne sont prêts à investir dans ces produits vraiment naturels et souvent coûteux que s’ils produisent des résultats efficaces. Les marques insistent donc de plus en plus l’accent sur l’efficacité, souligne Kline.