La société de cosmétiques naturels Universal Beauty Group, connue pour sa marque Végétalement Provence, annonce une levée de 6 millions d’euros auprès d’un groupe d’investisseurs mené par Connect Pro, un fonds d’investissement basé à Marseille, accompagné des fonds de private equity BNP Paribas Développement et Etoile Capital.

À l’issue de la transaction, les fondateurs, Vincent Faraco et Jean-Marc Delabre, resteront les actionnaires de référence et continueront à diriger le groupe.

L’entrée au capital des nouveaux investisseurs va permettre à la société d’accélérer son développement sur un marché de la beauté naturelle en pleine expansion, avec une croissance annuelle de 6-9% prévue pour la période 2021-2027.

Cette opération fait suite à l’ouverture du capital auprès du fonds d’investissement Audacia en 2017, dont le soutien a permis de doubler le nombre de références et d’ouvrir trois salons concept en propre sous la marque Végétalement Provence, aux côtés d’une vingtaine de salons concept indépendants sous enseigne.

Produits capillaires naturels

Aujourd’hui la marque propose 275 références de produits de beauté dont 140 produits grand public couvrant aussi bien le capillaire que l’esthétique. Pour sa clientèle professionnelle, Végétalement Provence propose un éventail de plus de 130 références de coloration, avec une offre par oxydation et une offre végétale à base de poudre de plantes.

Créée en 2008, la société Universal Beauty Group a commencé comme distributeur de marques capillaires avant de lancer Végétalement Provence en 2011 pour offrir aux professionnels de la coiffure, des produits techniques plus respectueux de la santé et de l’environnement. « En l’espace de quelques années, Végétalement Provence est devenue une marque grand public et de référence pour une clientèle exigeante en quête de bien-être », affirme l’entreprise dans un communiqué.

Avec 170.000 produits de beauté vendus en 2020, Universal Beauty Group prévoit un chiffre d’affaires de 4 millions d’euros, avec une marge d’EBITDA d’environ 20%, en 2021. La marque est distribuée dans environ 500 points de vente et sur son e-shop : 70% des ventes sont réalisées en France métropolitaine, 15% à la Réunion et 15% à l’international.

Jusqu’ici concentrée sur son marché domestique, cette nouvelle levée de fonds va permettre à l’entreprise de consolider son expansion à l’international. Un investissement significatif sera consacré au développement digital de la marque et pour soutenir l’e-commerce.

La société prévoit également d’ouvrir un concept store à Paris au printemps 2022.