Unilever complète son portefeuille de marques de soins de prestige avec l’acquisition de la marque de dermocosmétique Murad. Cette transaction, dont le montant n’a pas été divulgué, fait suite à la récente acquisition des marques Dermalogica, Kate Somerville et REN.
Fondée en 1989 à Los Angeles, Murad est la première doctor brand moderne. Son créateur, le Dr. Howard Murad, dermatologue, pharmacien, et professeur à l’Université de Californie à Los Angeles (UCLA), a mis au point une recette originale à base d’antioxydants, d’anti-inflammatoires, et d’agents hydratants pour traiter pratiquement toutes les problèmes de peau, de l’acné au vieillissement.
La marque Murad est bien implantée aux États-Unis dans les salons et les spas professionnels tels que Massage Envy, et chez les détaillants spécialisés, tels que Sephora, Ulta et Nordstrom, ainsi qu’en vente directe. Elle dispose également d’une plateforme européenne au Royaume-Uni, et est distribuée dans près de 42 pays, dans les grands magasins, les pharmacies, les spas et les salons.
La marque, qui a réalisé un chiffre d’affaires de 115 millions de dollars en 2014, sera intégrée dans la division Prestige d’Unilever, entièrement dédiée aux marques de cosmétiques de luxe et de distribution sélective.
