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Sociétés & industrie

Unilever rejoint la tendance éthique et naturelle

Pour séduire les millennials et répondre aux nouvelles attentes de consommation, Unilever lance Love Beauty & Planet en France, une marque végane de soins pour les cheveux, le visage et le sourire. Déjà présente aux États-Unis depuis 2018, celle-ci fera ses premiers pas en France en avril, dans les grandes et moyennes surfaces, ainsi que sur certains sites d’e-commerce.

À l’origine, le projet Love Beauty & Planet est né de la volonté de jeunes employés américains d’Unilever de créer la marque de leurs rêves. Une gamme bienveillante pour soi et la planète, à l’empreinte carbone réduite, qui veille à chaque étape de la chaîne de fabrication du produit. Sourcing des ingrédients, emballages 100% recyclables issus de plastiques recyclés, formules véganes à 98% d’origine naturelle et à 98% biodégradables : rien n’est laissé au hasard.

Prise de conscience environnementale

Dans un marché de plus en sensible aux questions éthiques et environnementales, les produits cosmétiques naturels sont devenus l’un des principaux moteurs du rayon hygiène et beauté dans la grande distribution en France. S’ils ne représentent actuellement qu’une part réduite du marché du personal care, les cosmétiques biologiques et le naturels connaissent une forte croissance, obligeant les marques à adapter leur offre.

Les millennials constituent à cet égard une cible très attractive. Cette génération qui représente aujourd’hui 25% des foyers et, d’ici 2020, la moitié de la population active est très sensible aux questions sociales et environnementales, privilégiant des produits éthiques et recyclables, avec un fort attrait pour le naturel.

Produits engagés

Pour séduire ces millennials, Love Beauty & Planet propose un message positif et engagé, en ligne avec les actions engagées par le groupe Unilever depuis plusieurs années : un sourcing éthique en agro-alimentaire, avec la crème laitière de Carte d’Or, par exemple, ou les campagnes d’estime de soi pour les femmes avec la marque Dove.

Huile de coco aux vertus nourrissantes, huile essentielle de rose bulgare au pouvoir hydratant, ylang-ylang au parfum exotique et enivrant, sans oublier les effets purifiants du vétiver et du romarin : la gamme revendique de nombreux ingrédients biologiques, des formules véganes sans parabènes, sans colorants ou silicones, avec des ingrédients à 98% d’origine naturelle. Les ingrédients de synthèse ne sont pas totalement évincés notamment pour offrir une sensorialité optimale en matière de parfums et de texture du cheveu. Côté hygiène, on note des brosses à dents en bambou et des dentifrices au charbon actif et à l’huile de coco.

La plupart des matières premières sont issues d’un sourcing éthique, grâce aux programmes d’approvisionnement durable et responsable de Givaudan. Le tout habillé d’emballages 100% recyclables, entièrement fabriqués à partir de plastiques recyclés, aux couleurs joyeuses, pour ne rien renier au plaisir.

Par ailleurs, pour aller au bout de sa démarche écoresponsable, Unilever s’impose une taxe de 40 euros par tonne de carbone émise, pour financer un large programme de recyclage européen.

Au final : une marque forte et audacieuse, portée par une communication 100% digitale, à travers les influenceurs et les communautés concernées, et une gamme au positionnement premium, qui a vocation à prendre une place significative sur le marché du naturel.

Sophie Normand

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