Unilever s’apprête à acquérir la marque de soins de la peau Paula’s Choice auprès de TA Associates, son actuel propriétaire.
Pionnier de la cosmétique avec caution scientifique et du marketing DTC (direct to consumer) en ligne. Fondée par Paula Begoun en 1995, la marque est célèbre pour sa capacité d’innovation, son discours scientifique non jargonnant et ses ingrédients performants. La marque propose également une série de contenus et d’outils numériques destinés à démystifier la science du soin cosmétique, notamment un vaste "Dictionnaire des ingrédients" qui détaille près de 4000 ingrédients, et un centre de conseil en ligne (Expert Advice) centré sur les soins de la peau et la connaissance des ingrédients.
La marque est disponible en ligne et chez certains détaillants de prestige en Amérique du Nord, en Europe et en Asie.
« Paula’s Choice est une marque pionnière dans l’espace numérique dédié à la beauté, c’est une marque ancrée dans la vérité et la transparence. Nous avons hâte de présenter la marque et ses produits emblématiques à un public encore plus large », a déclaré Vasiliki Petrou, Executive Vice Presidnet et CEO Prestige chez Unilever.
Les détails de la transaction n’ont pas été divulgués. L’opération devrait être finalisée au troisième trimestre 2021.
