Premium Beauty News - Comment se positionne Axilone sur le marché de l’emballage de luxe ?
Laurent Chevallier - Historiquement, notre offre repose sur deux grandes catégories, les capots, notamment pour la fragrance, et une expertise particulière autour du rouge à lèvres premium en maquillage. Axilone est partenaire de longue date des grandes marques, leader sur les solutions complexes, notamment à partir de l’aluminium.
Parallèlement à ces catégories historiques, nous avons engagé depuis plusieurs années une diversification de notre portefeuille. Le groupe renforce aujourd’hui son activité de capots dans le soin, et étend sa gamme sur le maquillage avec les gloss, les sticks et les compacts, et développe de nouvelles catégories comme les beauty pens.
Premium Beauty News - Sur ce marché très concurrentiel, quels sont les points forts d’Axilone ?
Laurent Chevallier - Trois caractéristiques nous différencient. D’abord, un profil métalo-plastique, avec un parc industriel d’usines qui travaillent à la fois le plastique et l’aluminium, ce qui nous permet de proposer des solutions reposant sur un ou plusieurs de ces matériaux. Ensuite, Axilone possède un historique important dans les solutions complexes, notamment en raison du poids du segment premium qui représente plus de la moitié de notre activité. Enfin, le groupe dispose d’une empreinte industrielle combinant Europe et Asie, avec des capacités en France, en Espagne et en Chine. Cette implantation permet notamment de proposer aux grands clients des solutions de double sourcing ou de répartir la production entre différentes usines afin de sécuriser les approvisionnements.
Premium Beauty News - Comment l’entreprise a-t-elle évolué au cours des trois dernières années ?
Laurent Chevallier - L’évolution repose le business, les capabilités et les capacités industrielles. Sur le plan du business, après une année 2024 difficile, marquée par le déstockage et le ralentissement en Asie, puis une année 2025 stable, le groupe observe désormais une reprise de l’activité, portée notamment par le parfum, avec des volumes en hausse. La croissance du chiffre d’affaires en 2026 est de l’ordre de 15% et le carnet de commande est en progression avec un flux de projets qui s’accélère. Un vent d’optimisme souffle sur les perspectives 2027.
En termes de capabilités, l’un des grands chantiers a été d’améliorer la polyvalence de notre outil industriel. À l’origine, nos usines étaient spécialisées sur une catégorie de produits. Or, le contexte post-Covid a renforcé les attentes des grands clients en matière de sécurisation des approvisionnements et de flexibilité. Nous avons donc investi depuis trois ans dans les équipements, les compétences et le partage d’expertise afin de rendre nos huit usines plus polyvalentes. L’objectif est de pouvoir produire l’ensemble de notre catalogue à partir de l’Europe comme de la Chine et de proposer des solutions de sourcing combinant plusieurs géographies.
Enfin, nous avons doublé la capacité de notre usine spécialisée dans l’aluminium en Espagne. Les travaux ont démarré en 2024 et le site est entré en production en 2026.
Cet investissement vise à la fois à accompagner la croissance des marchés et à renforcer la capacité européenne d’Axilone dans un matériau que nous considérons, notamment dans sa version bas carbone, comme stratégique pour l’avenir du packaging dans un contexte de réduction de l’empreinte carbone et du développement du recyclage.
Premium Beauty News - Justement, pouvez-vous détailler vos derniers investissements ?
Laurent Chevallier - Nos investissement se sont concentrées sur quatre sujets principaux.
Le premier est donc le doublement de la capacité de production d’aluminium en Espagne.
Le second porte sur le développement de nouveaux procédés de transformation de l’aluminium, notamment la frappe et la forge à froid pour les pièces à parois épaisses. Ces technologies permettent de développer de nouvelles solutions pour les capots de parfum ou certains produits de maquillage.
Le troisième axe est la décoration, avec des investissements dans des procédés plus respectueux de l’environnement, notamment des solutions à base d’eau et sans solvants.
Axilone investit également dans l’automatisation, avec l’objectif de maintenir la compétitivité industrielle.
Au total, nous avons investi plus de 60 millions d’euros en Europe, pour l’usine en Espagne et la fabrication de rouges à lèvres sur nos usines en Bretagne.
Premium Beauty News - Quels sont les principaux défis pour vous aujourd’hui ?
Laurent Chevallier - Après la diversification géographique des sources d’approvisionnement, le défi suivant est de maintenir un niveau de qualité et d’esthétique élevé avec des exigences environnementales croissantes. Nous devons poursuivre notre trajectoire de décarbonation et accompagner nos clients dans la mise en conformité avec les nouvelles réglementations. Le PPWR va renforcer les contraintes concernant les matériaux, la recyclabilité et l’utilisation de matières recyclées. L’enjeu est donc de continuer de proposer des solutions conformes à ces exigences environnementales sans renoncer au niveau de désirabilité attendu sur le marché premium.
Premium Beauty News - Quels sont vos objectifs stratégiques ?
Laurent Chevallier - La première de nos ambitions est de conserver notre leadership, voire de l’accroître. Cela passe notamment par la qualité et la conformité des produits, l’innovation, la compétitivité et un niveau de service et d’exécution élevé.
Notre feuille de route est donc de maintenir nos produits historiques, notamment en aluminium, dans une dynamique positive, tout en élargissant le portefeuille de clients, notamment auprès des marques indépendantes et en développant certaines géographies comme la Chine ou le Moyen-Orient.
Le deuxième axe est la diversification vers des catégories adjacentes, en nous appuyant sur les savoir-faire existants du groupe, avec des solutions différenciantes sur de nouvelles catégories.
Tout cela en poursuivant notre trajectoire ESG et en réduisant les émissions de carbone. L’aluminium bas carbone constitue déjà un axe de travail largement développé, avec une offre disponible en Europe et en Asie, et un plan de substitution est également engagé autour des plastiques.
Premium Beauty News - Un mot sur votre participation à Luxe Pack Monaco ?
Laurent Chevallier - C’est notre 37e participation ! Nous allons mettre en avant nos nouveaux formats : une nouvelle génération de beauty pens, des solutions compacts full aluminium rechargeables, ou encore les gammes de sticks, avec de nouvelles tailles et de nouvelles fonctionnalités destinés notamment au soin, au solaire et au parfum.
Comme chaque année, nous présenterons aussi une vitrine de l’innovation autour de trois grands thèmes - les avancées en matière de PPWR et de bas carbone, les nouvelles gestuelles et les capabilités en matière de décoration, une signature historique du groupe.
