La société française Nortier Emballages, spécialisée dans la confection d’emballages pour le segment du luxe, a réalisé pour Mauboussin un étui en carton sophistiqué et exigeant sur le plan technique. « C’est probablement la première fois qu’un étui en carton a été couché avec un polyester métallisé sur les deux côtés, » explique Jean-Marc Bodineau, responsable compte clé chez Nortier Emballages.

Mauboussin Pour Lui est le dernier produit en date de la gamme de parfumerie de la marque de joaillerie Mauboussin. La marque est présente sur le marché des parfums depuis 2000 et depuis 2008, c’est la société Lorience, qui développe et commercialise sous licence, les parfums Mauboussin.

« L’idée était d’aller plus vers l’univers masculin tout en conservant le même esprit qu’avec les produits féminins. L’emblème des parfums Mauboussin pour femme est une bague servant de bouchon pour le flacon. Prenez cette bague et imaginez que vous l’appuyez contre le flacon Pour Lui, et vous verrez qu’elle imprime un creux en forme d’arc sur l’étiquette frontale du flacon masculin parallélépipédique, aux arêtes pures et rectilignes. L’étui en carton laisse présager le contenu en termes de couleur et d’impact sur le flacon. Le contraste entre la surface mate, d’un brun sombre, et la brillance-miroir de l’étiquette incurvée confère à l’emballage une force masculine. Lorsque le consommateur ouvre l’étui, il y voit le reflet de l’étiquette de la marque ainsi que de son propre visage sur la surface intérieure lisse et brillante du flacon, » détaille Thierry Faucon, directeur de la création et du développement chez Lorience Paris.

Pour cette réalisation, Nortier Emballages a proposé le carton Ensocoat 2S de Stora Enso comme matériau de l’étui.

« Mauboussin Pour Lui a été l’un de nos projets les plus exigeants », précise Jean-Marc Bodineau. « L’étui est couvert, à l’extérieur comme à l’intérieur, d’un film de polyester métallisé argent qui est un matériau fragile et pose des défis lors du procédé de fabrication. Les machines en place doivent être excellentes et le personnel de production doit faire preuve d’une compétence très pointue. Le plus souvent, ce film n’est utilisé qu’à l’extérieur de l’emballage. Ensocoat 2S a été choisi comme matériau de base pour obtenir un résultat excellent sur les deux faces. »