Le détaillant américain a fait son entrée officielle sur le marché mexicain en août avec l’ouverture de ses premiers magasins dans la capitale fédérale. La toute première boutique Ulta Beauty du Mexique a ouvert ses portes le 21 août à l’Antara Fashion Hall de Mexico. Une seconde boutique lui a emboité le pas le 30 août, dans les Galerías Metepec. D’autres ouvertures sont prévues dans tout au long de l’année.

Pour commémorer cette étape importante de son projet d’internationalisation, Ulta Beauty organisera une célébration privée le 18 septembre 2025 dans son magasin d’Antara, proposant aux amateurs de beauté et aux invités VIP de découvrir l’offre exclusive de l’enseigne.

« Notre entrée au Mexique est une étape importante et passionnante pour Ulta Beauty, notre assortiment unique et notre expérience d’achat inclusive sont maintenant accessibles aux fans de beauté de cet important marché », explique Kecia Steelman, présidente et directrice générale d’Ulta Beauty.

L’année dernière, Ulta a formé une coentreprise avec Grupo Axo, un acteur majeur de la mode et de la beauté haut de gamme au Mexique, au Chili, en Uruguay et au Pérou, afin de reproduire son modèle All Things Beauty. All in One Place dans les principales villes du Mexique.

Avec cette ouverture, 35 marques de beauté font leur entrée sur le marché mexicain, notamment les marques exclusives d’Ulta Beauty Isima by Shakira, Peach & Lily, Orebella, Ulta Beauty Collection et les marques préférées des consommateurs américains telles que Morphe, Bubble, about-face, Ouai, Half Magic et Kitsch. Une série de marques de beauté mexicaines locales complète l’offre spécifique, notamment Ahal, AloeVida, Bailando Juntos by Yuya et Sarelly Creativo Lab by Anna Sarelly.

« Le Mexique abrite l’une des communautés d’acheteurs de produits de beauté les plus dynamiques et les plus passionnées au monde », souligne Andrés Gómez, CEO et président du conseil d’administration de Grupo Axo. « Nous sommes fiers de nous associer à Ulta Beauty pour apporter leur expérience de vente au détail unique à notre marché. Ensemble, nous sommes impatients d’inspirer nos clients avec une nouvelle vision de la beauté, alimentée par la communauté, le service et l’innovation ».

Ulta Beauty Mexico prévoit d’ouvrir en 2025plusieurs magasins à travers le pays, notamment à Altacia (León) ; Antara (Mexico) ; Fórum Tlaquepaque (Guadalajara) ; Galerías Guadalajara (Guadalajara) ; Galerías Metepec (État de Mexico) ; Península Tijuana (Tijuana) ; Plaza Fiesta San Agustín Monterrey (Monterrey) ; Plaza Satélite (État de Mexico) ; Vía Viva, (Guadalajara).

Ces ouvertures au Mexique s’inscrivent dans la foulée de l’entrée du détaillant américain en Europe avec l’acquisition de la chaîne de magasins Space NK au Royaume-Uni et en Irlande cet été.

Le mois dernier, Ulta Beauty a revu à la hausse ses prévisions de chiffre d’affaires et de bénéfices pour l’année 2025 après avoir annoncé une « rentabilité supérieure aux prévisions » au deuxième trimestre de l’exercice clos le 2 août. Les ventes en données comparables ont augmenté de 6,7% au deuxième trimestre 2025, contre une baisse de 1,2% au cours de la même période l’année dernière. Cette croissance a été tirée par une augmentation de 3,7% du nombre de transactions et de 2,9% du panier moyen. La marge brute a augmenté de 11,6% pour atteindre 1,1 milliard de dollars, contre 978,2 millions de dollars pour la même période en 2024.