Composée huit produits pour son lancement, parmi lesquels une Crème Hydra-Fortifiante au CBD, une Brume Florale Équilibrante, une Huile Phyto Nutritive In & Out et trois sérums, la gamme sera lancée en France le 2 mai 2022. Les produits seront disponibles sur le site e-commerce de la marque et dans sa boutique parisienne, à des prix allant de 30 à 119 euros. Ulé sera déployée sur d’autres marchés, dont le Royaume-Uni, en 2023.
Développée en Europe
La marque a été imaginée par Lindsay Azpitarte, Vice-President, New Brand Development EMEA, pour le géant japonais de la beauté. Le développement de la gamme a été mené par les équipes de Shiseido EMEA, dans une optique "éco-consciente", un concept décrit comme incluant un approvisionnement responsable, une liste de 1400 ingrédients interdits, le souci de réduire l’impact environnemental et de communiquer en toute transparence sur les produits.
Tout en puisant dans l’expertise et la technologie de Shiseido, Ulé est la première marque de soins de la peau que le groupe japonais a entièrement développée en Europe, en s’appuyant notamment sur l’expertise de nutritionnistes et de botanistes, et en open innovation avec des start-ups.
Ferme urbaine et approvisionnement local
Afin de réduire l’impact environnemental lié au transport, la plupart des ingrédients (84% en moyenne [1]) ont été sourcés en France, où les produits sont fabriqués [2].
En partenariat avec Tower Farm, une start-up spécialisée dans le développement d’un modèle d’agriculture urbaine, responsable et locale, Ulé a construit une ferme verticale près de Paris [3], où la marque cultive les trois plantes exotiques clés utilisées dans ses formules. L’exploitation de sa propre ferme urbaine permet à Ulé d’être moins dépendante du marché mondial tout en produisant localement des ingrédients botaniques frais, sans pesticides et entièrement traçables.
Côté packaging, Ulé a fait le choix d’allier verre allégé et capots biosourcés. Des enveloppes en papier ont été préférées au carton pour les emballages secondaires.
Pour une transparence optimale, Ulé s’engage à divulguer sur son site Internet toutes les informations sur les ingrédients et l’origine des produits ainsi que sur les emballages.
