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Marchés & tendances

Trois tendances britanniques qui pourraient façonner l’avenir de la beauté dans le monde

La protection du microbiome cutané, le clean make-up et les soins capillaires vegan boostent le marché britannique de la beauté et pourraient montrer le chemin de l’innovation pour le secteur mondial des cosmétiques, affirme Mintel.

« Le Royaume-Uni est un foyer d’innovation pour le secteur beauté, où émergent des tendances majeures qui se développeront dans le monde entier », souligne Jane Henderson, Global President - Beauty and Personal Care Division at Mintel - Photo : © Alice Photo / shutterstock.com

« Le Royaume-Uni est un foyer d’innovation pour le secteur beauté, où émergent des tendances majeures qui se développeront dans le monde entier », souligne Jane Henderson, Global President - Beauty and Personal Care Division at Mintel - Photo : © Alice Photo / shutterstock.com

Une nouvelle étude de Mintel pointe les grandes tendances qui stimulent l’innovation en matière de soins pour la peau, de maquillage et de soins des cheveux au Royaume-Uni, et qui pourraient bien façonner l’avenir de la beauté dans le monde entier.

JPEG Microbiome et soins de la peau

Alors que, dans le monde entier, les consommateurs sont de plus en plus conscients de l’importance de la diversité de l’écosystème cutané pour leur santé, le Royaume-Uni apparaît comme un véritable pionnier dans ce domaine. Si l’on en croit la base de données Global New Products de Mintel, en 2018, plus de 37% des lancements mondiaux de cosmétiques ciblant le microbiome cutané ont eu lieu au Royaume-Uni. Les États-Unis (25%) et la France (15%) arrivent en suite.

« Les marques de soin de la peau britanniques ont été parmi les premières à comprendre l’importance du microbiome, ces bactéries naturellement présentes dans et sur le corps, et dont l’équilibre peut-être favorisé par les soins de la peau  », explique Jane Henderson, Global President - Beauty and Personal Care Division chez Mintel.

Au-delà du microbiome de la peau, les consommateurs britanniques veulent prendre soin d’eux. Les soins du visage du segment prestige / luxe représentaient 71% des lancements au Royaume-Uni en 2018, contre 54% il y a 10 ans. En revanche, les lancements de soins du visage bon marché sont en perte de vitesse, passant de 14% en 2008 à seulement 10% de l’ensemble des lancements au Royaume-Uni en 2018.

JPEG La tendance « clean beauty » s’étend au maquillage

Le maquillage est une catégorie clef du marché de la beauté au Royaume-Uni. Avec une valeur estimée à 2,1 milliards de livres (2,45 milliards d’euros ou 2,77 milliards de dollars) en 2018, le pays est le 4e marché mondial du maquillage, derrière les États-Unis, le Japon et la Chine. Les Britanniques sont également les 4e consommateurs mondiaux de maquillage, avec une dépense moyenne par habitant de 32 livres par an.

Dans ce contexte, le fait d’être transparent et « sans produits toxiques » est de plus en plus important pour les marques de maquillage. Selon Mintel, le Royaume-Uni est le leader européen des lancements de maquillage dit clean et au deuxième rang mondial après les États-Unis. La société d’études de marché définit ce maquillage clean comme portant des allégations santé (« sans parabènes », « sans conservateurs », « sans parfums », etc.) ou éthiques et environnementales (« naturel », « bio », « vegan »). Selon Mintel, le Royaume-Uni représente 21% de tous les lancements mondiaux de maquillage clean en 2018.

« La tendance clean beauty a débuté dans la catégorie des soins de la peau et se transmet maintenant rapidement aux cosmétiques de couleur, Royaume-Uni en tête. Dans le monde entier, les consommateurs cherchent des modes de vie plus sains, de sorte que le maquillage clean va prendre de plus en plus d’importance dans les années à venir. Plus qu’une tendance, c’est un style de vie et, en tant que telles, les marques doivent s’adapter à l’évolution du paysage pour se positionner sur le marché de demain », souligne Jane Henderson.

JPEG Soins capillaires vegans et sans gluten

Dans le sillage de la tendance clean beauty, les consommateurs britanniques optent plus largement pour une beauté plus militante. C’est ainsi que les allégations vegan ont triplé en matière de soins capillaires entre 2014 et 2018 au Royaume-Uni, passant de 6% de l’ensemble des lancements en 2014 au chiffre impressionnant d’un lancement sur cinq (20%) en 2018. À titre de comparaison, dans le monde, seuls 10% des lancements de soins capillaires portaient une allégation vegan. De même, au Royaume-Uni, le nombre de produits lancés avec une mention « sans gluten » a triplé, passant de 3% de l’ensemble des lancements en 2016 à 9% en 2018. En comparaison, à peine 4% des soins capillaires lancés dans le monde portaient cette allégation en 2018.

« Le Royaume-Uni est un foyer d’innovation pour le secteur beauté, où émergent des tendances majeures qui se développeront dans le monde entier. Au cours des 5 à 10 prochaines années, l’industrie des soins pour la peau passera du microbiome à l’ensemble de l’exposome. Tous les facteurs environnementaux externes - tels que les agents pathogènes, les champignons, la pollution et les plantes qui interagissent avec notre ADN et nuisent à notre santé - inspireront ainsi les développements de nouveaux produits qui adopteront une approche sur mesure et holistique, avec par exemple des dispositifs portables de mesure des expositions, ou des compléments alimentaires personnalisés, ou une nutrition adaptée à notre ADN, » conclut Jane Henderson.

V.G.

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