L’édition 2023 de Cosme Tokyo s’est déroulée du 11 au 13 janvier et bien que le salon ait été plus petit que d’habitude - comme c’est le cas pour de nombreux salons internationaux en ce moment, notamment en Asie - le Tokyo Big Sight Expo Center était toutefois très actif, avec 29.500 visiteurs présents sur l’ensemble de la Cosme Week 2023.

Voici les trois grandes tendances beauté repérées par Premium Beauty News lors de l’événement :

Beauté high-tech

Les consommateurs japonais sont exigeants, sophistiqués et bien éduqués sur les ingrédients et les technologies de la beauté et les marques asiatiques, exposant à Cosme Tokyo, ont présenté leurs dernières innovations axées sur la science.

La marque de salon japonaise Lady Bio a présenté son nouveau AI Mist, un spray polyvalent à base d’eau, développé en coopération avec l’Université de Tokyo. Celui-ci peut être utilisé sur les peaux sèches ou acnéiques. Il peut également être utilisé sur les cuirs chevelus à problème. Jokari a présenté une gamme de soins pour le visage, formulée avec de l’eau réduite électrolysée (eau alcaline ionisée) qui aurait des propriétés détoxifiantes et antioxydantes.

La marque coréenne Sam-u a présenté sa gamme de soins du visage PH Sensitive. Chaque produit de la gamme a été formulé avec différentes valeurs de pH, afin d’obtenir le résultat cosmétique souhaité, le plus efficacement possible. La gamme de soins du visage de la marque américano-japonaise Shunly propose des produits riches en ingrédients actifs tels que le Q10, des acides de fruits, la niacinamide et des vitamines.

La marque japonaise de soin premium Seleia tire parti de la technologie des micro-aiguilles, dans son prochain lancement Scalp Luxe ST. Il s’agit d’un sérum de traitement pour les cuirs chevelus sensibles et irrités, conditionné dans un tube en forme de stylo. Le haut de l’applicateur est couvert de minuscules aiguilles fines et pointues qui transpercent très légèrement la couche supérieure de la peau. De ce fait, le sérum pourra pénétrer plus facilement dans le cuir chevelu.

La marque d’institut Spa Treatment a également présenté une technologie cosmétique basée sur les micro-aiguilles. Citons notamment le HAS Micro Patch, un patch pour le dessous des yeux, infusé d’un sérum contenant une multitude de picots auto-dissolvants faisant office de micro-aiguilles.

CDB

Le marché des produits à base de cannabidiol (notamment les compléments alimentaires et les produits de beauté) commence enfin à décoller au Japon. Il y avait au moins une douzaine de marques locales axées sur le CBD au salon. De nombreuses autres sociétés japonaises proposaient également des produits CBD dans leur offre.

La beauté CBD est encore une petite catégorie pour le moment, car l’aversion culturelle pour la marihuana reste assez forte au Japon. Le cannabis est une substance interdite depuis de nombreuses décennies et est considéré comme une drogue dangereuse par de nombreux Japonais, en particulier au sein des populations âgées et rurales. Toutefois, pour les jeunes Japonais vivant dans les zones urbaines, l’utilisation de CBD est devenue populaire ces dernières années, surtout parmi les consommateurs en quête de relaxation et d’effet déstressant.

Au moment d’écrire ces lignes, la culture du chanvre et la distillation/fabrication de CBD sont encore fortement restreintes au Japon, de sorte que les marques nationales de cannabis importent généralement leur CBD d’Europe ou des États-Unis. Cependant, cette situation devrait bientôt changer, car le Ministère japonais de la Santé devrait revoir, cette année, la législation actuelle sur le cannabis. Cela facilitera l’importation et la fabrication de produits à base de CBD.

Les aliments et boissons fonctionnels sont très populaires au Japon, de sorte que bon nombre de produits à base de CBD, présentés au salon, étaient des compléments alimentaires (huiles, boissons, bonbons gélifiés...) positionnés comme améliorant le sommeil et favorisant la relaxation.

Sikame a été lancé en avril 2022 et propose des gommes au CBD et diverses huiles, avec ou sans arômes. La nouvelle marque CBD Pillow vend des boissons et des gommes enrichies en CBD, se positionnant comme privilégiant l’amélioration du sommeil et une meilleure relaxation. De son côté, Sugoy, une marque de Migoto, vient de lancer un Botanical Roll-on parfumé aux huiles essentielles promettant détente et réconfort. Quant à Maritime, son offre comprend cinq huiles au CBD et de l’eau infusée au CBD.

Toutefois, un certain nombre de marques de CBD proposaient également des soins du visage, du corps et des cheveux. Chill Moon, par exemple, présentait une huile capillaire enrichie en CBD, tandis que Mariélan, marque sœur de Maritime, se concentrait sur les soins du visage au CBD. Quant à la gamme CBD pour le visage et le corps, récemment lancée par Ritto, elle offre des couleurs vives et attrayantes.

Femtech / Femcare

Autre tendance dominant les lancements lors de l’événement Cosme Tokyo : femtech et femcare. C’est une catégorie émergente avec un grand potentiel. À Cosme Tokyo 2023, une demi-douzaine de marques indépendantes ou nouvelles ont présenté des suppléments nutritionnels et des produits CBD spécifiquement formulés pour améliorer le bien-être féminin. D’autres se concentraient sur les lubrifiants, la toilette intime et les lotions destinées aux femmes.

Le terme femtech fait généralement référence aux produits et services se concentrant sur tous les aspects de la santé féminine. Cela va des produits menstruels aux soins de santé pour la grossesse, en passant par les produits liés à la ménopause, mais également les jouets sexuels féminins et autres produits de bien-être.

Au Japon, la femtech est devenue, depuis quelques années seulement, un concept souvent accepté, quand le détaillant de produits menstruels Fermata a lancé sa boutique en ligne pour la première fois en 2019. Les textiles menstruels, les sextoys et autres produits destinés aux femmes de Fermata sont devenus si populaires que l’entreprise a commencé à vendre hors ligne en 2020, offrant sa gamme de produits organisée dans le concept store, New Stand Tokyo situé dans le quartier huppé de Roppongi à Tokyo. Et en 2022, RX Japan, organisateur de Cosme Tokyo, a lancé le tout premier salon professionnel axé sur les femtech, Femtech Tokyo.

Bien qu’il soit encore très rare de trouver des vêtements menstruels, des coupes menstruelles, des vibromasseurs et des produits similaires chez les détaillants hors ligne, les choses commencent à changer. En 2015, Matsumoto Kiyoshi, l’un des plus grands réseaux de pharmacies au Japon, a déployé un nouveau format de vente en 2015, Matsukiyo Lab, une chaîne de pharmacies axées sur la santé, le bien-être et la beauté qui propose des produits et services destinés aux célibataires. Il existe actuellement environ 30 magasins Matsukiyo Lab au Japon - principalement dans des zones urbaines à forte fréquentation. De plus, en 2021, un certain nombre de magasins Matsukiyo Lab ont commencé à vendre des jouets sexuels féminins et des produits de soins intimes de la marque de femtech japonaise Iroha.

Parmi les marques de Femcare présentes au salon, la nouvelle marque FI ME KA propose des textiles menstruels, des lotions, des produits d’hygiène intime à base de plantes ainsi que des compléments aromatisés au CBD. L’un des produits les plus récents de la marque est une luxueuse crème de soin pour le corps à base de CBD, parfumée aux notes vivifiantes de bergamote et de romarin.

La marque indépendante Micocochi est spécialisée dans le CBD pour femmes, avec une gamme de produits comprenant un complément nutritionnel et deux produits de soins corporels infusés au CBD. La marque Sex & Beauty’s possède également une gamme de produits qui comprend des boules de Kegel et trois sérums/lotions intimes conçus pour rendre les exercices efficaces et agréables.

Le fabricant de soins pour femmes Hanamisui était présent au salon avec l’ensemble de son portefeuille de produits, y compris la récente gamme de compléments à base de plantes fermentées, Femiosis, spécialement créée pour améliorer la santé des femmes. Autre lancement frappant de Hanamisui : la gamme de lubrifiants féminins Rainbow23, comprenant sept références dans des emballages colorés, avec différentes saveurs et ingrédients fonctionnels.