Le Groupe ADP a dévoilé sa nouvelle marque de retail et d’hospitalité. Baptisé Extime, ce nouveau concept de salles d’embarquement d’aéroports s’inspire des boutique-hôtels et des grands magasins. Le déploiement a commencé à l’aéroport de Paris Charles de Gaulle, terminal 1 International et terminaux 2E Hall K et 2E Hall L ; il doit ensuite être étendu aux autres terminaux gérés par ADP à travers le monde.

Avec ce nouveau concept, ADP souhaite transformer les zones réservées des aéroports en une collection de « Boutiques Terminaux ».

Le concept se décline en trois marques :

– Extime Duty Free, la marque retail d’Extime, centrée sur les catégories phares du Duty Free que sont, la Parfumerie, le Tabac, les Vins et Spiritueux, la Gastronomie et la confiserie. Sur les aéroports parisiens, l’enseigne sera opérée par la société Extime Duty Free Paris, détenue à 51 % par le Groupe ADP et à 49 % par Lagardère Travel Retail. La société opère 140 points de vente en 2023 à Paris-CDG et Paris-Orly.

– Extime Lounge, la marque de salons multicompagnies d’Extime, propose à une clientèle éligible une offre qualitative au sein d’espaces redessinés à l’image du nouveau concept afin de répondre à l’intégralité des usages. Cette marque sera opérée par Paris Lounge Network, détenue à 51 % par TAV OS, filiale du Groupe ADP, et à 49 % par My Airport. Les premiers salons se trouvent au Terminal 2BD et au Terminal 1 de l’aéroport Paris-CDG.

– Extime JCDecaux, marque de publicité en aéroport, en France et à l’international. Cette marque sera opérée, sous réserve de validation des Autorités de la Concurrence, par Extime Media, détenue à 50 % par le Groupe ADP et à 50 % par JCDecaux.

L’ensemble sera complété par un écosystème digital comprenant la market place Extime.com, dont le lancement est prévu en 2023 pour permettre aux voyageurs de réserver, avant même leur voyage, les différents produits et services vendus dans les enseignes Extime. Dans le courant du premier semestre 2023, un programme de fidélité baptisé Extime Rewards permettra de récompenser tout achat réalisé en France et à l’international.

Pour ADP, l’objectif de ce modèle est d’apporter un niveau inégalé de services, de design et d’offres commerciales en zones réservées et de développer son chiffre d’affaires par passager. Le groupe prévoit d’engager le déploiement de la franchise Extime d’ici à 2025 dans deux terminaux en dehors des plateformes parisiennes.