Une conférence de presse organisée le 8 juin dernier dans les nouveaux locaux de Topline Products-Primapack dans le quartier de la Défense à Paris et qui fut l’occasion pour Charles Chang, Ceo, d’exprimer les grands axes de sa stratégie en présence de toute l’équipe française du Groupe.
« Topline Products, rappelle-t-il, conçoit et livre des packagings standards et spécifiques, maquillage, soin, parfum et des solutions clés en main qui englobent la formulation et le remplissage. Ce savoir-faire unique en full service est rendu possible par la maîtrise en propre d’usines par notre réseau asiatique de partenaires industriels dont les spécialités couvrent toute la palette des besoins des acteurs du secteur beauté. Mais outre la fabrication, nous misons sur la création et chaque année nous développons des fonctionnalités et des designs innovants. Nous comptons à ce jour à notre actif plus d’une quarantaine de brevets ».
Nouveau fard à paupières deux en un !
À noter, à ce propos, l’un des derniers développements lancés aux États-Unis : un nouveau fard à paupières deux en un, Ultimate Performance Brightening par Mally Beauty, la marque de Mally Roncal, Make Up artist des célébrités. « Première étape, explique-t-on chez Topline, on applique la base colorée grâce à l’embout mousse qui permet de déposer la juste quantité de formule. Ultra confortable, la formule glisse pour hydrater, lisser et unifier la paupière. Deuxième étape, la poudre lumineuse se dépose délicatement sans surcharger la paupière grâce à l’embout roll-on. Les deux formules s’unifient parfaitement pour illuminer le regard et créer un résultat intense et longue tenue ».
Côté packaging, on retrouve sur ce duo fard à paupières le laquage vert nacré cher à la marque américaine. Le contenant de la base colorée a été injecté aussi transparent que possible pour laisser la part belle à la couleur et permettre à la consommatrice de sélectionner sa teinte. Enfin, les fibres de l’embout mousse ont été choisies pour permettre l’application la plus agréable.
Innovation et responsabilité sociale
« L’innovation est vraiment notre vocation et notre moteur », insiste Charles Chang. « Fabriquer…, tout le monde peut faire ! Innover, c’est différent ! Et je peux vous confier que nous travaillons actuellement sur un nouveau concept de tube de rouge à lèvres vraiment innovant qui, de surcroît, répondra aux nouvelles exigences environnementales. Nous ne nous contentons pas de fabriquer selon un cahier des charges transmis par le client. Nos équipes intégrées en marketing et formulation peuvent intervenir en amont de la création d’une gamme, être force de proposition et conseiller les clients sur les tendances, le choix des formulations et la faisabilité industrielle des projets. »
Second point important pour le numéro 1 de Topline, la responsabilité sociale. « Rien n’est possible dans notre métier sans une formation adaptée », insiste Charles Chang. « C’est la raison pour laquelle, vous le savez, j’ai décidé de m’investir dans le développement de l’Ingénierie Packaging à l’université Rutgers en créant un Conseil Consultatif qui se compose de dirigeants et de décideurs évoluant dans le domaine des affaires, de l’industrie, ou ayant des fonctions gouvernementales ou dans l’enseignement et qui nous apportent aide et conseils. »
Le full service à la hausse
Fer de lance de la stratégie du groupe américain, son activité full service qui représente 35 % du chiffre d’affaires mais qui devrait atteindre les 50 % très rapidement. Ainsi, aujourd’hui, en fonction des clients et des formules, Topline Products adapte son modèle et peut soit envoyer de la formule Europe ou US en Chine pour y assurer seulement le conditionnement, soit proposer un produit clé en main depuis la Chine (formule, pack primaire, pack secondaire), soit envoyer de la formule Europe pour la conditionner au Mexique dans des packagings chinois ou US et être ainsi au plus proche des marchés américains et sud-américains.
Un full-service de A à Z puisque le Groupe est à même de livrer un packaging complet, prêt à être accroché dans les linéaires, notice incluse !
Topline-Primapack Products ou l’ambition européenne
Créée en 2002, Primapack conçoit et développe des packagings primaires, spécifiques, standards dans les domaines du maquillage du soin et du parfum. Spécialiste en injection plastique et métal, multi-matériaux, décorations et traitements de surface variés, emboutissage, galvanisation et métallisation, la firme réalise des packagings pour les plus grandes marques de la beauté et du soin. « Cette acquisition se justifiait parfaitement par rapport à nos objectifs stratégiques, explique Charles Chang, qui sont de fournir des produits et des services de très haute qualité au niveau régional et de rationaliser la chaîne de production, tout en augmentant la réactivité par rapport au marché. »
« Pour nous, les atouts de ce rapprochement étaient majeurs, insiste Jean-Luc Haulet,Directeur Général de Topline-Primapack. Nous étions depuis notre création uniquement trader, et nous devenons maintenant industriel avec une taille significative et une légitimité incontestable. Notre société renforce son expertise technique (bureau technique à Paris et aux US) et sa capacité à innover grâce à des ressources dédiées. Autre atout, nous offrons désormais un savoir faire full-service. »
