Cult Beauty a été créé à Londres en 2007 par Jessica Deluca et Alexia Inge comme site de vente ligne spécialiste des marques de beauté émergentes sur le segment prestige, aussi bien en matière de soins de la peau, de soins des cheveux ou de maquillage.
Marques beauté haut de gamme indépendantes
Aujourd’hui, Cult Beauty propose environ 300 marques de beauté de prestige - telles que Charlotte Tilbury, Drunk Elephant et Huda Beauty - parmi lesquelles beaucoup (plus de 70%) sont indépendantes. Selon The Hut Group, environ les deux tiers de ces marques ne sont pas actuellement proposées par les autres sites de beauté du groupe. Le géant britannique de la vente en ligne estime qu’il s’agit ainsi d’une opportunité importante de compléter son offre.
« Cult Beauty est souvent le partenaire de choix des marques indépendantes émergentes en raison de son approche personnalisée, centrée sur le contenu et d’une base de consommateurs enthousiastes en perpétuelle recherche de nouveautés et de solutions innovantes pour compléter leurs routines beauté », explique Matthew Molding, directeur général de THG. « La réputation d’éclaireur de Cult Beauty fait de la marque un choix de premier ordre pour notre division THG Beauty », ajoute-t-il.
The Hut Group entend préserver la marque et l’image de Cult Beauty. « En raison de son portefeuille de marques spécifique, Cult Beauty conservera une identité très claire au sein de THG Beauty », souligne la société dans un communiqué.
Développement international
Selon The Hut Group, cette acquisition sera aussi une opportunité pour développer la portée internationale de Cult Beauty. En effet, moins de 50% des ventes de Cult Beauty sont réalisées en dehors du Royaume-Uni.
« Nous prévoyons de migrer Cult Beauty sur la plate-forme THG Ingenuity d’ici la fin de l’année (dans les six premiers mois suivant l’acquisition), ce qui lui donnera accès à nos services numériques mondiaux pour booster une forte croissance à venir », affirme Matthew Moulding.
L’acquisition aidera The Hut Group à mieux répondre aux préférences des consommateurs à l’échelle mondiale. « THG Beauty servira nos clients en Amérique du Nord principalement via nos enseignes Dermstore et Lookfantastic, tandis qu’au Royaume-Uni, en Europe, en Asie et dans le reste du monde, les marques clés seront Lookfantastic et Cult Beauty », détaille Matthew Moulding.
The Hut Group s’attend à ce que Cult Beauty contribue à ses ventes pour environ 60 millions de livres sterling et pour environ 3 millions de livres à son EBITDA pour le reste de l’exercice 2021 et à hauteur de d’environ 140 millions de livres sterling au chiffre d’affaires de l’année 2022 et à hauteur de 10 millions à l’EBITDA de cette même année.
Tout récemment, Sephora a annoncé l’acquisition de Feelunique, un autre acteur important de la vente en ligne de cosmétiques haut de gamme au Royaume-Uni.
