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The Body Shop entre au Brésil en achetant Emporio Body Store

The Body Shop (groupe L’Oréal) vient d’acquérir 51 % de la société brésilienne Emporio Body Store, avec l’option de porter sa participation à 80 % du capital d’ici à 2019.

Créé en 1997 à Porto Alegre par Tobias Chanan, Emporio Body Store commercialise des gammes complètes de produits cosmétiques qu’il distribue par un réseau de franchisés. La marque a connu une forte croissance au cours des trois dernières années et compte aujourd’hui environ 130 points de vente, contre 36 en 2010, dans 58 villes à fin 2013. Selon L’Oréal, « le ‘merchandising’ visuel est l’un des principaux atouts de la marque. Dans une ambiance de grand magasin, chaque produit raconte une histoire qui présente l’origine des ingrédients et le concept de chaque modèle, en plus de la possibilité de personnaliser les cadeaux au moment de l’achat. »

Emporio Body Store a réalisé en 2012 un chiffre d’affaires consolidé de 20 millions de Réals (environ 7 millions d’euros).

Tobias Chanan conserve la direction de la société avec l’objectif de développer son réseau en franchise. Emporio Body Store proposera par ailleurs aux consommateurs brésiliens une offre élargie qui comprendra une sélection de produits de la gamme The Body Shop ainsi que de nouveaux produits développés localement avec le Centre de Recherche de L’Oréal à Rio de Janeiro et selon le strict cahier des charges et valeurs de la marque The Body Shop.

L’opération, soumise à l’approbation de l’Autorité Brésilienne Antri-trust CADE, devrait être finalisée avant la fin de l’année.

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