La famille de la grande distribution française s’apprête à s’agrandir. Une toute nouvelle enseigne, provisoirement nommée Tazita, annonce vouloir ouvrir 300 magasins dans l’hexagone à l’horizon 2026-2027 (à comparer à 721 magasins pour Leclerc et 1601 pour Système U). Et pour se démarquer dans le paysage de la distribution, ce nouvel acteur promet une offre composée à 70% de produits Made in France.
Selon les informations publiées par LSA, quelque 7.500 références composeront les linéaires de ces nouveaux magasins. Il s’agira, en premier lieu, de produits alimentaires, puisqu’ils représenteront 60% des rayons de Tazita. Il y aura notamment 18% de produits frais. Les marques blanches et les marques distributeurs composeront la grande majorité de l’offre (environ huit produits sur dix).
La distribution alimentaire concernera pas moins de 240 points de vente que la nouvelle enseigne prévoit d’implanter en périphérie de petites communes comptant entre 8.000 et 12.000 habitants. La future enseigne complétera son activité avec soixante autres magasins non-alimentaires.
Les toutes premières ouvertures auront lieu en septembre prochain dans la région lyonnaise et dans le sud de la France, vers Marignane, Nîmes et Perpignan.
Fournisseurs partenaires
Le choix du Made in France ne devrait pas être l’unique originalité de ce distributeur. Tazita entend en effet intégrer pleinement ses fournisseurs dans sa réussite et d’abord les solliciter pour lever les fonds nécessaires à son lancement. Non seulement ceux-ci seront ainsi intéressés aux bénéfices de l’enseigne mais ce système pourrait, selon le média spécialisé, faciliter les relations au moment des négociations commerciales. Le projet aurait déjà séduit 150 fournisseurs comme le boucher Bigard ou le traiteur Pierre Martinet.
D’après une récente étude Appinio pour l’agence Glory Paris, le Made in France constitue le quatrième critère d’achat (28%), après le prix (82%), la qualité (74%) et la longévité (47%). 60% des consommateurs confient qu’ils prêtent souvent attention, voire systématiquement, à cette donnée.
