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Tarte Cosmetics veut revitaliser la marque de soins Awake

Tarte Cosmetics, la marque du groupe japonais Kosé Corporation, s’est fait connaître en Amérique du nord en proposant du maquillage « éthique », non testé sur animaux, et inspiré du monde des … sirènes.

Récemment, les équipes de la marque basée à New York se sont vus proposer un nouveau défi : revigorer la marque Awake, le spécialiste du soin de la peau naturel appartenant également au conglomérat nippon. Le résultat a été présenté cette semaine.

Inspirée de la science au service du soin de la peau traditionnel, Awake propose des solutions de beauté véganes teintées de l’expertise Tarte en matière d’ingrédients naturels et végétaux. Destinés aux adeptes de produits de beauté au budget réduit et aux journées chargées, ces produits affichent un prix n’excédant pas les 40$ (environ 35 euros).

Présentée comme une véritable « nuit de sommeil réparatrice en bouteille », la ligne comporte des soins variés tels que le « Concentré Antioxidant », qui prépare, hydrate et traite la peau, mais aussi des masques hydratants, des sérums éclat et des eyeliners illuminateurs. La marque utilise principalement des ingrédients végétaux antioxydants non testés sur les animaux, sans parabènes, ni huiles minérales, phthalates, petrolatum, gluten ou laurylsulfate de sodium.

« Dans la vie, le but n’est pas d’être parfait mais d’être la meilleure version de soi, le tout en s’amusant  », déclare Maureen Kelly, PDG et co-fondatrice de Tarte Cosmetics, dans un communiqué. « Notre objectif chez Tarte est de toujours créer des produits d’utilisation simple, non testés sur les animaux et composés d’ingrédients sains et efficaces. Nous sommes ravis de présenter Awake au monde entier. Nous espérons que tous goûteront à notre passion ».

Le positionnement végane d’Awake est incontestablement dans l’ère du temps. Les produits naturels non testés sur les animaux connaissent un succès croissant. Ce mois-ci, le géant Crayola a présenté une gamme de maquillage via Asos, tandis que la marque culte Milk Makeup avait fait des vagues au mois de mars en devenant entièrement végane. D’autres marques proposent des lignes véganes, parmi elles Urban Decay, The Body Shop et bien-sûr Tarte.

Premium Beauty News avec AFP/Relaxnews

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  • Tarte Cosmetics présente la marque de soins de la peau « Awake » - Photo © (...)
  • Tarte Cosmetics présente la marque de soins de la peau « Awake » - Photo © (...)
  • Tarte Cosmetics présente la marque de soins de la peau « Awake » - Photo © (...)
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