À la croisée de la demande de bien-être et de naturalité, le chanvre (Cannabis Sativa) est devenue une plante star en cosmétique et s’invite dans un nombre croissant de produits de consommation. Une étude menée par Symrise aux États-Unis, révèle que : pour 70% des personnes interrogées, au-delà des propriétés médicales et récréatives, le chanvre est perçu comme une plante naturelle, avec des bénéfices santé (38%), moderne (37%) et possédant une dimension holistique (30%).

Une odeur acceptée, voire attendue

« Le chanvre bénéficie maintenant d’associations beaucoup plus positives. Son odeur, taboue il y a encore quelques années, est aujourd’hui beaucoup plus acceptable. On s’aperçoit que lorsqu’un consommateur choisit un produit au chanvre, l’expérience olfactive fait partie inhérente du concept », explique Fabien Calvet, ambassadeur du développement durable et directeur global des catégories Haircare, Skincare, Déodorant chez Symrise.

L’étude conduite par Symrise a permis d’établir que pour 77% des sondés il serait tout à fait acceptable qu’un produit cosmétique puisse être illustré avec une odeur de cannabis. Cette senteur devrait alors être perçue comme naturelle, mettant en avant des facettes herbacées, aromatiques, médicinales et aller jusqu’à être très proche de l’odeur de Marijuana.

Au plus proche de la nature

Pour répondre à cette attente olfactive, Symrise a choisi de mettre à profit les capacités de sa technologie Vitessence. En pratique, il s’agit de capturer l’odeur naturelle d’une plante ou d’une fleur pour la reproduire à l’identique par un cocktail de molécules composé par le parfumeur. « Nous l’utilisons pour recréer des odeurs de la nature qui sont difficiles à obtenir par d’autres processus de transformation, mais aussi pour des fleurs dont l’extraction est impossible comme le muguet, ou possible mais dont la quantité est trop faible. C’est vraiment la reproduction à l’authentique de l’odeur dans la nature », précise Fabien Calvet.

La plante, ou la fleur, isolée hermétiquement, dévoile pendant une demi-heure ses notes volatiles qui sont alors captées sur un support. Cette capture est ensuite analysée par le laboratoire qui détecte la concentration de toutes les molécules. Le parfumeur entre alors en scène pour reproduire l’odeur naturelle avec la palette d’ingrédients à sa disposition.

« Parfois certaines molécules que l’on va trouver ne sont pas forcément disponibles dans la palette du parfumeur, ou vont être interdites. C’est alors tout l’art du parfumeur de trouver les équivalences », note le responsable.

Qu’elles soient de fruits, de légumes ou de plantes rares, les Vitessences de Symrise permettent de combiner matières synthétique et naturelles, mais aussi - grâce à un coût au kilo souvent bien inférieur à celui de l’absolue ou de l’huile essentielle- de résoudre de nombreuses équations économqiues.

Au final, Symrise a recréé une essence synthétique, proche de la plante séchée, ayant un profil olfactif vert, balsamique, terreux, herbacé et boisé. Cette Vitessence de chanvre ne contient ni tétrahydrocannabinol (THC) ni cannabidiol (CBD). Et comme « la plupart des clients qui achètent des produits à base de chanvre veulent des produits naturel », Symrise l’a déclinée en version 100% naturelle [1] et en version certifiée Cosmos Natural.

Réalisées par le maitre parfumeur Dirk Braun, les trois Vitessences de chanvre proposées par Symrise peuvent être associées à d’autres notes et sont multi-catégorielles. Elles peuvent convenir à un usage dans les soins du visage, les soins du corps ou des cheveux, les produits de la maison mais aussi en parfumerie fine.