Good Brands, la société fondée par Ning Li, créateur de la marque de cosmétiques Typology, a dévoilé un parfum baptisé Le Foin, premier opus de son nouveau projet une marque de parfumerie de niche qui entend célébrer le monde agricole.
Accès limité
Sujet Parfums proposera des compositions olfactives en petites séries, valorisant le savoir-faire des producteurs locaux. La marque entend créer un effet de rareté autour de ses produits, en réservant dans un premier temps l’accès à sa boutique en ligne aux membres inscrits préalablement sur la liste d’attente accessible sur le site www.sujet.com. Ces « membres fondateurs » bénéficieront d’un accès prioritaire aux lancements, ainsi que de contenus exclusifs, et pourront également partager des invitations avec leurs proches.
Avec cette approche, Sujet entend rassembler une communauté « attentive et curieuse », autour d’un projet qui propose de renouveler les codes du parfum. Loin du glamour et des célébrités, Sujet entend célébrer le travail des agriculteurs français et créer, avec eux, « des fragrances qui honorent le travail patient de la terre et rendent visible l’artisanat agricole trop souvent oublié ».
« Du semis au flacon »
Pour la fragrance inaugurale, le foin s’est imposé pour son omniprésence dans les campagnes et sa capacité à incarner la beauté des matières brutes.
La composition, qui cherche à capter l’instant où le soleil frappe l’herbe séchée, s’ouvre sur la vivacité du cassis et le piquant du poivre noir, avant de révéler un cœur vibrant d’encens. « Soutenue par une base terreuse de patchouli et la force ancrée du vétiver, elle évoque un souffle sauvage et solaire », écrit la marque.
La marque indique qu’elle produira chacune de ses fragrance en quantités très limitées, chaque lot traduisant la singularité de son origine, la mémoire d’un terroir et d’une année – la texture d’un sol, la chaleur d’un été, l’empreinte d’un savoir-faire. La variabilité ne sera pas traitée comme une imperfection, mais deviendra une signature, à la manière d’un millésime.
« Sujet est né de la volonté de rendre visible ce qui, d’ordinaire, reste invisible : la beauté du geste agricole et la noblesse des matières brutes. Dans un monde où le parfum se raconte souvent en images, nous avons choisi le réel : des parfums qui célèbrent le vivant, racontent les récoltes, les saisons, et le lien retrouvé entre la terre et la peau », explique Ning Li.
