Suave Brands Company et Elida Beauty ont annoncé la fusion de leurs activités pour former un nouvel acteur majeur de la beauté et des produits de toilette baptisé Evermark. Les deux entreprises appartiennent à la société de capital-investissement Yellow Wood Partners.

Le portefeuille d’Evermark comprend plusieurs marques emblématiques de soins capillaires, et du soin du corps et des lèvres, notamment : Suave, marque de produits de toilette et de soins leader en volume aux États-Unis, utilisée par près de la moitié des foyers américains [1] ; Q-tips, le leader en volume sur le segment des cotons-tiges aux États-Unis [2] ; et ChapStick, leader en volume sur le marché américain des baumes à lèvres [3]. Evermark compte également plusieus marques internationales comme Pond’s, Caress, St. Ives, Noxzema, TIGI, V05, Brut, Impulse, Alberto Balsam, Timotei et Monsavon.

Le nouveau groupe devrait générer un chiffre d’affaires annuel d’environ 1,9 milliard de dollars.

Daniel Alter, actuel directeur général de Suave Brands, occupera le poste de directeur général d’Evermark, tandis qu’Alfie Vivian, le directeur général d’Elida, deviendra président des activités européennes du nouveau groupe. L’équipe dirigeante actuelle de Suave restera en place pour superviser l’activité, et sera rejointe par plusieurs cadres dirigeants d’Elida Beauty.

« Le rapprochement de ces deux entreprises crée une plateforme de marques cosmétiques leaders, appréciées et utilisées quotidiennement par des dizaines de millions de consommateurs dans le monde », explique Dana Schmaltz, associée chez Yellow Wood. « Avec sa nouvelle envergure et la diversification de son offre, Evermark pourra s’appuyer sur son portefeuille de marques exceptionnel pour mieux toucher et servir les consommateurs, les distributeurs et les actionnaires. Nous sommes impatients de développer cette nouvelle plateforme et potentiellement d’intégrer d’autres marques et gammes de produits de qualité à cette entreprise, qui a vocation à devenir un des leaders des cosmétiques ».

L’intégration complète des opérations est en cours. La transition vers le nom Evermark se fera progressivement dans l’ensemble des systèmes et supports au cours des prochains mois.