Premium Beauty News - Le nom Stila est dérivé du mot italien "stilare," qui signifie « écrire ». Le site internet officiel de Stila indique que le nom a été choisi parce que les responsables de la marque pensent que le « maquillage de chaque femme devrait être aussi unique que sa propre signature ». Cela est-il vrai ?

Jill Tomandl - Le maquillage devrait servir à mettre en valeur les traits le plus beaux de nos clientes et leurs style de vie, de manière a ce que le maquillage et la garde robe de chaque femme soient à nul autre comparables. Stila est une marque de maquillage professionnel qui offre prestige, haute qualité, des produits axés sur la performance destinés aux make-up artists professionnels, aux consommateurs, et aux célébrités. Stila est également réputée pour ses emballages innovants.

Le positionnement de la marque Stila, la présente comme « une marque cosmétique facile à vivre, aussi amusante qu’une fantaisie, aussi personnelle qu’une signature, et aussi inspirante qu’un rêve. Chaque jour est une nouvelle opportunité de mettre en avant votre meilleur visage. Vous êtes maintenant votre propre artiste. Célébrez votre style individuel ».

Premium Beauty News - La créativité est visiblement permanente chez vous ?

Jill Tomandl - J’aime trouver des idées nouvelles pour les produits, les emballages ou des programmes innovants ! J’estime que j’ai beaucoup de chance de pouvoir avoir une influence dans une société qui valorise la créativité et l’innovation. Nous lançons de nouveaux produits pour nos lignes de base, des séries limitées et des objets exclusifs saisonniers (printemps, été, automne, et pendant les périodes de congés). Parmi des exemples de collections promotionnelles lancées par Stila on peut citer, Stila for E ! Live de la Collection the Red Carpet™, la Collection Barbie loves Stila, ou la Palettes de maquillage Breast Cancer Awareness (dont une partie des bénéfices a servi à promouvoir des actions de sensibilisation au cancer du sein), différents partenariats et collaborations avec l’industrie du cinéma et de la mode.

Premium Beauty News - Dernière nouveauté en date en matière de packaging, le premier compact à énergie solaire, avec lumière qui est entièrement rechargeable que vous avez lancé il y a quelques semaines.

Jill Tomandl - Oui, c’est tout premier compact avec un panneau solaire sur le couvercle à avoir été créé. Lorsqu’il est ouvert, des LED illuminent le logo blanc Stila sur le couvercle noir ainsi que tout le tour du miroir à intérieur du compact permettant une visibilité claire pour un maquillage dans n’importe quelle condition d’éclairage. Le compact est fourni par la Société HCP. Le boîtier est livré avec un duo de poudres pressées - translucide et brillante - offrant une peau rayonnante de santé et matifiée pour faire une apparition réussie sur tapis rouge ou vert. Le compact peut être rechargé avec la poudre Illuminating Powder Foundation. Le panneau solaire en verre, a une durée de vie de cinq ans et sera complètement rechargé après une exposition de neuf heures au soleil. La diode verte en forme d’étoile sur le couvercle indique le compact est rechargé. Le panneau solaire en verre est protégé par une double couche sérigraphiée transparente avec, intégré, le logo E ! Live from the Red Carpet™.

Premium Beauty News - Pouvez-vous nous donner d’autres exemples de cette créativité ?

Jill Tomandl - La première palette blockbuster de fards à paupières mise sur le marché par Stila se devait d’être innovante. Aussi afin de créer une palette qui sorte de l’ordinaire, j’ai crée la Color Wheel, en m’inspirant de la Roue des Couleurs avec les ombres à paupières positionnées selon le même principe, afin qu’il soit facile à l’utilisatrice de comprendre comment associer les différentes couleurs et les appliquer selon le look désiré. Les palettes Blockbuster sont souvent imposantes avec de trop nombreuses couleurs et les clientes ont tendance à n’utiliser que les nuances neutres ou moins agressives. Il existe aussi une autre palette blockbuster, la Dream Catcher avec le lancement d’une nouvelle version prévu pour les fêtes de fin d’année. Les boitiers et compacts à ombres à paupières personnalisables créent un design visuellement réussi grâce à leur fenêtre transparente, ce qui permet aux nuances d’être visibles en point de vente. Chaque palette est fournie avec un lookbook didactique et une application Smartphone est également disponible pour aider un peu plus les clientes à réussir leur maquillage. C’est aussi une tradition chez Stila d’ajouter une citation « motivante » dans le compact, ici il a été imprimé au dessus des poudres.