Peter Cas - Steklarna Hrastnik

Premium Beauty News - Comment avez-vous opéré cette transition vers le marché du luxe et notamment de la parfumerie ?

Peter Cas - Notre décision d’entrer sur le marché du flaconnage de luxe pour les parfums est basée sur la valeur ajoutée que nous pouvons offrir à nos clients, et nos principaux atouts que sont la pureté du verre, une flexibilité exceptionnelle en termes de quantité et nos capacités à produire les formes les plus exigeantes techniquement. Tous nos investissements depuis trois ans ont été orientés dans l’objectif de consolider notre capacité industrielle et notre management pour renforcer notre position sur le marché du luxe. Ainsi nous avons élaboré il y a trois ans une feuille de route pour notre transformation vers l’industrie 4.0. Elle nous a également guidé dans notre processus de transition de la production généraliste de verre de table et d’emballage vers une spécialisation dans l’emballage avec recommandations technologiques. Aujourd’hui notre capacité de production atteint 285 tonnes de verre par jour. L’investissement dans ce processus s’est élevé à 40 millions d’euros sur trois ans.

Premium Beauty News - Est-ce également une transition vers une production plus respectueuse de l’environnement ?

Peter Cas – Tout à fait ! En 2020, nous avons investi 26,2 millions d’euros dans capacités de production. Au cœur de cet investissement se trouve notre nouveau four G, basé sur la technologie la plus propre à ce jour, la technologie de l’oxygène, garantissant une moindre consommation d’énergie et une meilleure productivité. Malgré l’augmentation de nos capacités de production, nous avons ainsi évité tout impact environnemental supplémentaire.

Cette année, nous terminerons également un projet de nouvelle usine d’oxygène cryogénique qui fournira l’oxygène pur et durable pour le nouveau four. La durabilité joue un rôle important dans nos arbitrages en matière de technologies. C’est la raison pour laquelle nous avons réussi à réduire nos émissions de CO2 de 8% et de consommation d’énergie de 12% en 2019 par rapport à 2015, tout en augmentant nos capacités de production.

Par ailleurs, il y trois ans, nous avons commencé à déployer la technologie de l’hydrogène dans le cadre d’un projet pilote. Nous sommes ainsi les premiers de la région à confirmer expérimentalement la décarbonisation du coulage du verre grâce à de l’hydrogène obtenu à partir de ressources renouvelables. Le nouveau four G est d’ailleurs prêt pour la mise en œuvre de cette technologie innovante.

Dans la deuxième unité de production, le four B sera converti en four à régénération hybride qui utilisera 60% d’électricité verte.

Les deux futurs projets bas carbone mentionnés précédemment au sujet des fours verriers nous permettront de remplacer la consommation de combustibles fossiles par un tiers d’énergie verte, d’augmenter son efficacité énergétique de 10% et de réduire son empreinte carbone d’un cinquième d’ici 2025.

Premium Beauty News - Une approche durable que vous appliquez aussi aux produits ?

Peter Cas – Tout à fait. En 2019 nous avons également lancé un projet pilote de décoration intelligente et de fonctionnalisation du verre. L’écoconception est un élément clé du projet. En ce qui concerne la décoration, nous visons à n’utiliser que des couleurs sans métaux lourds et à introduire des additifs organiques dans les couleurs de base afin de les rendre plus durables. Grâce à l’IA et à la réalité augmentée, qui seront mises en œuvre, nous pourrons suivre de près l’ensemble du processus afin d’optimiser la consommation de matières premières, comme les colorants et les solvants, ainsi que la consommation d’énergie. Le projet sera achevé d’ici deux ans.

Premium Beauty News - Au-delà de l’écoconception, vers quoi s’oriente votre innovation ?

Peter Cas - Nous avons développé des emballages intelligents dont l’intérêt est de créer un contact direct entre l’acheteur et la marque. Nos flacons intelligents fournissent des informations supplémentaires que la marque choisit de révéler à ses consommateurs, comme l’endroit où un parfum donné a été fabriqué, les extraits de plantes qu’elle contient, etc. De plus, le flacon intelligent facilite également le processus d’achat en rendant possible pour l’accès au site web de la marque lorsqu’ils souhaitent commander à nouveau un produit. Diverses caractéristiques telles que des sons et des couleurs peuvent être ajoutées au flacon pendant la période de promotion afin qu’il puisse vibrer en fonction de la musique ou changer de couleur. Bien entendu, l’utilité des fonctionnalités supplémentaires dépend du parfum lui-même. Même si le flacon intelligent porte une étiquette électronique, il peut être facilement recyclé.

Premium Beauty News - Quelles sont vos attentes pour 2021 ?

Peter Cas - Les prévisions sont très difficiles car le marché reste imprévisible en raison de la situation sanitaire actuelle. Concernant la demande, nous prévoyons un premier semestre difficile qui devrait être suivi d’une forte augmentation une fois que les campagnes de vaccination permettront aux gouvernements d’alléger les mesures sanitaires. Néanmoins, notre capacité à servir nos clients de manière ciblée, avec des services adaptés et les meilleurs produits de leur catégorie, nous laisse penser que nous poursuivrons notre croissance et l’augmentation de notre part de marché.

En ce qui concerne la répartition entre les produits standards et personnalisés, notre objectif est de continuer à augmenter la part côté standard. L’introduction de nouvelles formes de différentes tailles et de nouveaux volumes aux formes existantes contribuera fortement à atteindre cet objectif.