Depuis son lancement, Proven Skincare a connu une croissance impressionnante. Les ventes de la société sont passées de moins de 100 000 dollars US en 2019 à 10 millions de dollars en 2020 et à plus de 20 millions en 2021.

Skin Genome Project

Co-fondée par Ming Zhao, alors consultante en stratégie, et par Amy Yuan, ingénieure et data scientist, Proven Skincare utilise un quiz de trois minutes pour créer un profil individuel basé prenant en compte plus de 45 paramètres, qu’il s’agisse des objectifs de la cliente en matière cosmétique, de son lieu d’habitation, de sa génétique, de son mode de vie, etc. La promesse de ce traitement de données est une combinaison d’ingrédients adaptée aux besoins spécifiques de la cliente, initialement livrée dans une gamme de trois produits : un soin hydratant de jour, un nettoyant pour le visage et une crème de nuit.

Pour établir ces profils individualisés, l’algorithme créé par Proven interroge le "Skin Genome Project", une base de données maison rassemblant plus de 28 millions de commentaires de consommateurs et plus de 4 000 articles de recherche liés aux soins de la peau. Il s’agit, selon les créatrices de la marque, de la plus grande base de données au monde en matière de beauté.

Deux nouveaux soins contour des yeux

La même technologie a été utilisée pour les deux nouveaux produits proposés par Proven Skincare : une crème de jour et une crème de nuit personnalisées dédiées au contour de l’œil.

La création du duo intervient après que Proven a interrogé sa communauté sur ses besoins en matière de soins de la peau :

– 70% des répondants s’inquiètent des rides sur leur visage.
– 43% d’entre eux s’inquiètent des rides autour des yeux et de la patte d’oie.
– 58% sont préoccupés par les cernes.
– 82% sont au moins un peu préoccupés par les cernes sous les yeux.

Comme tous les produits de Proven, les deux formulations sont conçues sur mesure pour fonctionner avec la peau spécifique d’un individu, en harmonie avec son mode de vie et les facteurs environnementaux qui lui sont propres.

« Nous avons pris en compte les moindres détails tels que les niveaux de stress, les heures de sommeil, les niveaux de pollution locale et la dureté de l’eau pour créer une solution unique qui illumine les yeux des utilisateurs et combat les signes du vieillissement comme les pattes d’oie ou les cernes », explique Ming S. Zhao, co-fondatrice et CEO de Proven.

Comme pour la gamme initiale de Proven, les clients ont la possibilité de souscrire à un abonnement, puis d’être livrés régulièrement, ou d’acheter les produits au fur et à mesure de leurs besoins. Le prix d’abonnement au Duo est de 129,99 dollars US tandis contre un prix d’achat hors abonnement de 179,99 dollars.

En octobre 2021, Proven Skincare a lancé une levée de fonds de 60 millions de dollars. La société indiquait alors avoir pour objectif d’utiliser ces capitaux pour investir davantage dans l’innovation en matière d’IA, pour étendre ses efforts de marketing au niveau national et dans le monde et pour investir dans la recherche et le développement de nouveaux produits.