Après plus de dix ans d’expérience dans l’industrie cosmétique, dont le lancement de Typology en tant directeur développement produit, Nassim Hamek décide en 2024 de lancer son propre projet baptisé Cénée, sur le segment du maquillage hybride.

« J’avais fait le constat que cette catégorie, se composait principalement de marques de soin qui s’aventurent dans le maquillage sans oser la pigmentation, ou de marques make-up qui se contentent de formules ‘plus propres’ sans réel bénéfice cutané », explique-t-il. « Je voulais faire de l’hybride qui pousse ces deux dimensions. La performance maquillage, mais avec l’activité de molécules équivalentes à celles du soin, validées par les mêmes tests d’efficacité pour appuyer et quantifier le bénéfice », poursuit le jeune entrepreneur.

Un maquillage dermo-actif

Tenu à cet équilibre, Nassim Hamek se consacre une année au développement des premiers produits, pour lancer en 2025 sa marque au nom d’un personnage des Métamorphoses d’Ovide, une femme transformée en homme puis en oiseau. « Un parfait symbole d’hybridation et d’inclusivité », résume le fondateur.

R&D et fabrication sont 100% made in France. Les formules, composées à plus de 90% d’ingrédients d’origine naturelle, 80% pour les vernis, s’appuient sur une charte stricte excluant plus de 300 ingrédients, autorisés mais jugés potentiellement à risque pour la peau ou l’environnement.

« C’est un projet résilient, car chaque formule est un casse-tête avec beaucoup de contraintes dans la substitution des ingrédients controversés. Le maquillage est la catégorie la plus technique au sein des cosmétiques, avec beaucoup de galéniques et de paramètres à prendre en compte. Nous venons en plus, ajouter des actifs et augmenter les charges pigmentaires, ce qui peut créer de l’instabilité », explique Nassim Hamek.

Yeux, lèvres, ongles et teint

Cénée couvre quatre catégories. Les yeux, avec un mascara enrichi en peptides pour renforcer les cils. Les lèvres, avec un rouge à lèvres liquide semi-mat en cinq teintes à l’acide hyaluronique, et une huile à lèvres en quatre teintes à l’huile de noyaux d’abricot. Les ongles, avec une collection de vernis enrichis en kératine végétale en huit teintes, plus une base et top coat. Et depuis peu le teint, grâce au lancement de Teint Céramides, un blush liquide hydratant formulé avec entre 91 et 94% d’ingrédients d’origine naturelles, et enrichi d’un complexe pré et post-biotiques qui renforce la barrière cutanée. Le positionnement prix est en milieu de gamme, le rouge à lèvres étant proposé à 22,50 euros, et le vernis à 13,50 euros.

L’ambition de devenir une marque globale

Proposée sur son site e-shop, Cénée jouit déjà à quelques mois d’existence, d’un retour positif de la part de sa base de clients autant que de l’industrie.

« Nous avons la sensation d’avoir touché quelque chose. Notre engagement qui est de proposer des produits qui ont une sensorialité et une efficacité équivalente aux produits conventionnels avec une charte de formulation propre, est couvert. Nous avons été contactés par différents distributeurs », déclare Nassim Hamek.

Une distribution de la marque en points de vente est en effet en projet pour 2027, ainsi qu’un développement international notamment en Asie et aux États Unis.

« Nous allons commencer les premiers tests pour évaluer le réseau le mieux adapté, pharmacies ou prestige, en France. Mais la demande pour des produits hybrides n’est pas que française, elle est aussi très forte en Asie », indique l’entrepreneur.

Côté produits, Nassim Hamek se donne l’objectif d’un catalogue étoffé sur toutes les catégories d’ici quatre à cinq ans. « L’idée est de réussir à être une marque globale, sur toutes les catégories et galéniques » assure-t-il.