Fondée en 1946 par le Dr Hotz et rachetée en 1966 par Bernard Mas, Sothys a parcouru bien du chemin. « Mon père [Bernard Mas] s’interroge très vite après le rachat sur l’industrialisation de l’entreprise, dont la production, encore artisanale, est assurée dans un local exigu situé à Paris », rappelle Christian Mas, directeur général de la marque, qui a repris l’entreprise en 1999 avec son frère Frédéric, président du groupe. En 1974, Sothys inaugure ainsi une usine en Corrèze, berceau familial des Mas. Un tournant décisif qui permet à la marque d’élargir ses débouchés et de se lancer à l’export. Aujourd’hui, l’international représente 60% du chiffre d’affaires du groupe.

Dans les années 1980, la création d’une deuxième usine de production aux États-Unis et d’une plateforme pour l’Asie, basée à Singapour, accélèrent le mouvement. Mais ce développement international rapide n’a pas éloigné la marque de ses fondamentaux. L’ancrage français de l’entreprise, qui maîtrise l’ensemble de sa chaîne de valeur sur son territoire, contribue à l’attractivité de la marque à l’étranger.

Pour lancer la célébration de ses 80 ans, Sothys a réuni son réseau international au Club Med de Cefalù, en Sicile, l’un des établissements partenaires de la marque. En France, six journées d’anniversaire seront organisées avec les partenaires nationaux d’ici la fin de l’année dans cette même volonté.

15.000 instituts et spas partenaires

À l’aube de sa 8e décennie, la marque se donne de nouveaux objectifs de croissance. Le lancement, le 19 octobre, du nouveau site web de Sothys intégrant pour la première fois une boutique en ligne, constituera notamment un temps fort de cet anniversaire. Jusqu’à présent, la marque disposait d’un site vitrine et orientait ses clients vers les plateformes de vente de ses partenaires. Désormais, ils pourront acheter directement les produits sur son site et réserver des soins en cabine. Sothys prévoit que cette nouvelle activité génère 10% du chiffre d’affaires d’ici deux ans.

Toutefois, que ce soit en France ou à l’international, le cœur de métier de Sothys reste la vente aux instituts de beauté. « Dans les années 2010, la marque s’est rapprochée du secteur du spa en développant notamment des amenities et des produits rechargeables dédiés à l’hôtellerie. Parallèlement, son offre de soin cabine peut tout à fait répondre aux exigences de ce secteur, à l’image du Soin Excellence Secrets de Sothys® qui vient d’être entièrement repensé », explique Christian Mas.

Le spa représente 15% du chiffre d’affaires en France et l’objectif, pour les prochaines années, est d’atteindre le même pourcentage à l’international.

Le grand export, notamment la Chine, représente un axe stratégique pour la marque corrézienne. « Des réflexions sont en cours concernant la poursuite de notre déploiement que ce soit via de nouveaux distributeurs ou de nouvelles filiales, en fonction des opportunités et de la maturité du marché », ajoute le dirigeant.

Parallèlement, la marque – qui ne disposait jusqu’alors que d’une seule adresse en propre, son célèbre flagship du 128 rue du Faubourg Saint-Honoré à Paris – a inauguré en février dernier La Suite Sothys à Genève. « Nous avons eu l’opportunité de nous installer dans un local qui abritait déjà un institut. Cette adresse nous permet de recueillir directement les enseignements du marché », indique Christian Mas. Les premiers retours sont positifs, avec une clientèle fidèle au lieu qui s’approprie la marque et de nouveaux clients attirés par sa notoriété.

Entre soins iconiques et saisonniers

Environ 150 nouvelles formules sortent chaque année de Soredec, le laboratoire de R&D et de formulation du groupe situé à Brive-la-Gaillarde, pour le compte de ses deux marques : Sothys et Bernard Cassière. Elles sont ensuite confiées au site de production, Simah, situé à Meyssac, en Corrèze. Cette organisation permet à Sothys de développer un grand nombre de produits par an, dont une offre saisonnière deux fois dans l’année.

« Ces gammes éphémères de soin et de maquillage sont très appréciées des esthéticiennes. Elles leur permettent d’animer leur point de vente autour de rendez-vous récurrents et attendus par leurs clientes fidèles », explique Christian Mas. La collection de soin automne-hiver 2026 sera déclinée autour des notes gourmandes de la fève tonka et du cacao.

Sothys, ce sont aussi des références iconiques qui ont évolué et grandi en même temps que la marque, à l’image des ampoules de soin, créées en 1946, longtemps disponibles uniquement en cabine avant d’être proposées au grand public depuis deux ans. « Un produit particulièrement apprécié par les Françaises et les Coréennes », précise le dirigeant. Parmi les autres références phares, on pense au nettoyant Desquacrem, lancé en 1950, ainsi qu’à la ligne premium Secret de Sothys®, qui fête ses 25 ans, et les 10 ans de sa Crème 128, qui s’habille pour l’occasion d’un nouvel écrin en porcelaine signé Maison Bernardaud. Les trois autres soins en pot de la gamme se déclinent désormais en version rechargeable et le protocole cabine, le Soin Excellence Secrets de Sothys®, se réinvente. Il intègre un nouvel actif, des peptides de grains de chardon-marie biologique, ainsi qu’une technique de massage exclusive, baptisée Liftoplastie®. Un protocole de 90 minutes qui conjugue innovation et sensorialité et illustre la capacité de Sothys à faire évoluer son offre au regard des nouvelles attentes du marché.

Enfin, Sothys ouvre cette nouvelle décennie avec une forte dynamique de développement, que l’on retrouve aussi au niveau de son département CDMO (Contract Development and Manufacturing Organisation) qui, depuis plus d’un an, met son unité de production au service de marques tierces. Un nouvel axe stratégique pour l’entreprise familiale, avec plusieurs contrats prometteurs sur le point de se concrétiser, assure Christian Mas.