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Marchés & tendances

Soins pour hommes : Un marché à 166 milliards de dollars d’ici 2022

Le marché mondial des cosmétiques pour hommes devrait atteindre 166 milliards de dollars d’ici 2022, avec une croissance annuelle composée de 5,4% de 2016 à 2022, selon une récente étude d’Allied Market Research. Les changements de mode de vie, l’innovation et la hausse du revenu disponible sont les principaux moteurs du marché.

La zone Asie-Pacifique et les produits buccaux dentaires connaîtront la plus forte croissance. Photo : ©Jack Frog / shutterstock.com

La zone Asie-Pacifique et les produits buccaux dentaires connaîtront la plus forte croissance. Photo : ©Jack Frog / shutterstock.com

Le marché des cosmétiques pour hommes progresse continuelle dans la foulée de l’évolution constante des modes de vie et de l’augmentation du revenu disponible [1], explique un rapport récent publié par Allied Market Research (AMR) [2]. En outre, la diversification de l’offre de produits est elle aussi une source de croissance du marché. Par ailleurs, la montée en puissance mondiale des sites de vente en ligne, et l’escalade de la santé, et l’attention croissante accordée par les hommes à leur santé et à leur ligne devrait être une source de nouvelles opportunités pour les fabricants. Toutefois, l’augmentation du coût des emballages pourrait poser des difficultés à la filière, prévient la société d’études de marché.

«  L’augmentation du travail de bureau et l’intérêt croissant des hommes pour leur apparence personnelle, en particulier chez les jeunes, devrait stimuler la demande de cosmétiques masculins. De plus, les lancements de produits à base de plantes à faible teneur en produits chimiques ont connu un succès remarquable auprès des hommes », explique Yogiata Sharma, Analyste Biens de consommation chez AMR.

Le soin domine le marché

Selon AMR, les soins de la peau représentaient la plus grosse part du marché des cosmétiques pour hommes en 2015, en raison de la grande popularité des crèmes pour le visage et des hydratants parmi les consommateurs. Ce segment devrait dominer le marché tout au long de la période étudiée, avec un taux de croissance annuelle composé de 4,5% entre 2016 et 2022.

Ce sont les produits de soins bucco-dentaires pour hommes qui connaîtront la croissance la plus élevée notamment du fait de la pénétration croissante des dentifrices conçus pour traiter les problèmes dentaires des clients de tous les groupes d’âge. La progression des désodorisants buccaux devrait compléter la croissance de cette catégorie.

L’Asie stimule la croissance

L’Amérique du Nord est actuellement le principal marché des cosmétiques pour hommes, avec un chiffre d’affaires de 36 milliards de dollars en 2015. La région devrait continuer à croitre à un rythme remarquable, en raison du souci croissant des hommes pour leur apparence et leur santé. La pénétration des produits de soins bucco-dentaires est relativement plus élevée aux États-Unis en raison de l’utilisation massive de rince-bouche et de produits rafraîchissants pour l’haleine, notamment par les fumeurs et les buveurs. Les produits de toilette tels que les anti-transpirants et les déodorants sont également populaires au Canada en raison de leur utilisation régulière par les jeunes.

Parallèlement, AMR s’attend à ce que la zone Asie-Pacifique connaisse le taux de croissance le plus élevé de l’ensemble du marché, en raison de la hausse de la demande de pays comme la Chine et l’Inde. La croissance serait tirée par la pénétration accrue de différentes catégories de produits, soutenue par l’augmentation du revenu disponible. En outre, on s’attend à ce que la demande de produits de rasage connaisse une croissance maximale dans les pays en développement tels que la Chine et l’Inde.

Source : AMR

Notes

[1] La catégorie des cosmétiques pour hommes comprend : les soins capillaires (shampooings et rinçages, gels, produits de conditionnement, sprays, crèmes, teintures et colorants), le rasage (savons et crèmes de rasage, lotions avant et après rasage), soins buccodentaires, les produis d’hygiène, les soins pour la peau, les produits de maquillage et de soins des ongles.

[2] Men’s Personal Care Market : Global Opportunity Analysis and Industry Forecast, 2014 - 2022, Chandradeep Singh, Allied Market Research, Oct. 2016

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