Les soins de la peau à base de super-aliments ont de plus en plus la cote...

Les soins de la peau à base de super-aliments ont de plus en plus la cote dans le monde. (Photo : © Davizro/Itsock.com)

Les bénéfices des super-aliments sur la santé sont connus et leur succès auprès des consommateurs semble s’étendre aux produits de soin pour la peau. En effet, les produits de beauté formulés à partir de ces graines et fruits « miracle » ont la cote auprès des consommateurs. C’est ce qui ressort du dernier rapport de Stylight sur les tendances beauté du début de l’année 2020.

On peut ainsi observer une hausse spectaculaire de +1.650% des clics pour le savon au lait de chèvre pur de Beekman 1802 à la fin du mois dernier, ainsi qu’un engouement pour le masque pour le visage à base d’enzymes de citrouille de Peter Thomas Roth, sauvegardé pas moins de 36.000 fois dans les wishlists de Sephora.

Beauté high-tech et beauté clean en vogue

La « beauté propre » (clean beauty), qui se traduit par des formules bio, naturelles ou, au moins, sans produits controversés, est également de plus en plus plébiscitée par les consommateurs. Stylight met en avant une hausse des recherches ou des clics pour des produits ou des marques dits "clean". C’est notamment le cas de Briogeo, dont les produits capillaires naturels ont enregistré une hausse de +800% des clics au cours des 5 derniers mois, ou encore de la marque The Ordinary qui a enregistré une hausse de +260% de clics à la fin du mois de février.

Depuis quelques années, beauté et high-tech font bon ménage pour le plus grand plaisir des beauty addicts qui profitent de soins performants à domicile. Les brosses nettoyantes pour le visage sont tout particulièrement prisées, dont celles de la marque Foreo qui ont connu une augmentation de +465% des clics au début de l’année 2020.

Ultime constat, toujours dans l’idée que les beauty addicts se tournent vers des soins naturels, végans, ou destinés à lutter contre les agressions extérieures, on note une hausse des recherches, des clics, et des achats pour les produits infusés au cannabis et les soins anti-pollution.

Pour établir ce rapport, Stylight s’est intéressé au comportement d’achat de ses utilisateurs mensuels qui se procurent plus de 100.000 produits de beauté disponibles en ligne en cherchant sur les plateformes internationales Stylight Allemagne, aux États-Unis, et au Royaume-Uni (la catégorie beauté n’est pas encore disponible pour Stylight France), sur une période allant d’octobre 2019 à février 2020. Le moteur consulte simultanément 1300 boutiques en ligne et compare les prix de plus de 27 millions de produits.