Alexandre.J, c’est Le choix d’une identité visuelle forte ! La marque mise en effet sur un ADN affirmé, à travers des flacons travaillés et ciselés à l’aide de matériaux nobles. Une manière d’offrir de la sensualité et de la désirabilité à l’objet. Alexandre.J s’appuie aussi sur un parti-pris olfactif lisible, afin d’ouvrir au public les portes d’une parfumerie prestigieuse et confidentielle. Une identité visuelle assumée, portée par les réseaux sociaux, grâce à l’expertise d’une équipe créative, formée aux Beaux-Arts, et d’une communauté de followers engagés.
Une distribution internationale homogène
En 2016, la marque était distribuée dans 37 pays et 1000 points de vente. Elle est aujourd’hui présente dans 85 pays et 3000 points de vente, avec une répartition assez homogène, puisque la marque est présente au Moyen-Orient, en Europe, sur les marchés d’Europe de l’Est, ainsi qu’en Amérique Latine (Mexique, Brésil, Chili, Pérou, Colombie). En Europe, Alexandre.J compte ainsi 116 points de vente en Italie, une quarantaine en Espagne et une dizaine en Allemagne. En France, elle est distribuée dans 25 boutiques et projette la réouverture d’une boutique en propre à Paris en 2024.
Société à racines familiales, Alexandre.J est aussi très investie auprès de ses distributeurs, à l’écoute des spécificités de chaque marché, auquel la marque adapte son offre. Une agilité qu’elle doit notamment à l’étendue de sa gamme. Depuis 2012, Alexandre.J a lancé environ 200 références, un large éventail qui lui permet de toucher différents segments de la parfumerie confidentielle. La marque propose aussi bien des produits à 133 euros au sein de sa gamme The Collector que des parfums plus onéreux avec sa collection Art Nouveau, ainsi qu’une offre étoffée de pièces d’amateur avec la collection Atelier d’Artistes.
Hommage luxueux à la Belle Époque
Avec la collection Art Nouveau, lancée l’an dernier, Alexandre J. célèbre une période de grande modernité. D’où l’envie d’explorer de nouveaux accords sans renier la parfumerie traditionnelle. Fidèle à ses complices de la première heure, la marque a fait appel au Studio Flair et à la parfumeure Vanina Muracciole pour travailler des notes originales et addictives : la datte, un accord patchouli-framboise, un oud rafraîchi par le bois de jatamansi. Cinq eaux de parfums habillées de flacons de 100 ml en verre sculpté, ciselés à la main, coiffés de capots magnétiques, disponibles au prix de 370 euros. La collection devrait prochainement s’enrichir d’une nouveauté aux tonalités florales.
La marque décline chacune de ses références en Extrait. Une nouvelle concentration de 50% pour chaque parfum, dont certaines facettes ont été accentuées. Des extraits disponibles au format de 25 ml, au prix de 270 euros. Le même soin est apporté au flacon, l’écrin est signé par la designer Lola Mercier.
Pour les fêtes de fin d’année, Alexandre. J dévoile sa Malle Art Nouveau. Quintessence du luxe, une édition limitée à 250 pièces dans le monde, au prix de 2600 euros. Cet écrin inédit dédié aux collectionneurs de parfums, regroupe l’ensemble de la collection -eaux de parfum et extraits.
Ancrée dans une parfumerie de luxe accessible, Alexandre.J étend aujourd’hui son offre autour d’un positionnement haut de gamme, pour atteindre une clientèle exigeante. Une manière de cibler chaque strate de la parfumerie confidentielle, de la Haute Parfumerie à l’Ultra Niche.
