L’algorithme développé par la plateforme Skinskool permet, en quelques clics seulement de trouver des copies - ou dupes - de soins pour la peau jugés trop onéreux par certains. Un score permet de visualiser la correspondance entre le produit initial et son équivalent moins onéreux. À ce petit jeu - qui peut durer des heures - il semblerait que des soins proposés à près de 150 euros ressemblent en tout point à des produits mis en vente à... moins de 20 euros, en tout cas en ce qui concerne la liste des ingrédients.
Ingrédients similaires
"Dupe Finder", c’est le nom donné à l’algorithme développé pour la plateforme Skinskool, avec l’aide d’un biochimiste et d’un ingénieur. Celui-ci se base non pas sur une recherche par mots clés, mais sur une recherche basée sur les ingrédients contenus dans les produits. Le "Dupe Finder" regroupe tous les ingrédients similaires et les classe « par ordre de priorité en fonction de leur pertinence et de leur fonctionnalité ». Le tout de façon automatique pour inclure facilement tous les nouveaux soins qui arrivent régulièrement sur le marché.
Tests peu probants
Grâce à cette technologie, il suffit à n’importe quel internaute de faire la recherche d’un soin spécifique pour la peau pour voir apparaître une liste de produits similaires - ou quasi similaires, grâce à un score de correspondance. La plateforme affirme pouvoir lever le voile sur « des dupes comparables pour plus de 90% des produits de soins de la peau sur le marché ».
L’équipe d’ETX Studio a testé l’algorithme avec le sérum raffermissant "Skin Caviar Crystalline Concentré" de La Prairie, proposé à 440 euros les 30 ml sur le site officiel de la marque. Le résultat n’est guère probant puisque le produit qui s’approche le plus de ce choix ne ’matche’ qu’à 51% et est proposé à 165 dollars minimum.
Tous les produits recherchés par ETX Studio avaient des correspondances inférieures à 75%. Toutefois, en testant un produit mis en avant par une TikTokeuse friande de cette nouvelle plateforme : le sérum antioxydant "C E Ferulic" de SkinCeuticals, proposé à plus de 155 euros dans sa version originelle, l’équipe d’ETX Studio a trouvé un score de correspondance de 100% pour un produit, et de 99% pour sept autres produits, avec un tarif affiché à moins de 10 euros pour certains.
Des limites à prendre en compte
Pour autant, les consommateurs tentés d’utiliser une telle plateforme sont-ils pour autant conscients des limites d’une simple comparaison entre les ingrédients d’une formule ?
Bien sûr, la plateforme peut permettre de détecter des produits basés sur des formules de catalogue et qui ne diffèrent que par le marketing. Ou bien, une même formule proposée par une multinationale sous des marques différentes et à des prix différents. Ces cas existent, mais ne sont pas très nombreux.
En revanche, que signifient des scores de correspondance de 60 ou 70% ? Difficile de savoir si les ingrédients manquants ne sont pas ceux qui font justement toute la différence entre des produits : des actifs par exemple.
Par ailleurs, pour le sérum "C E Ferulic" de SkinCeuticals, la comparaison des listes d’ingrédients montre effectivement de forts similitudes entre le produit originel et son dupe. Mais, qu’en est-il des concentrations ? Une information qui n’est pas publique et dont ne disposent donc pas les concepteurs de l’algorithme. Ainsi, le sérum "C E Ferulic" de SkinCeuticals revendique contenir « 15% de vitamine C pure (acide L-ascorbique), 1% de vitamine E (alpha-tocophérol) et 0,5% d’acide férulique »... Des ingrédients que l’on retrouve dans le dupe le plus proche mais sans précision sur les concentrations. Un détail qui a son importance !
À ce jour, Skinskool a scanné les listes d’ingrédients de plus de 32.000 soins pour la peau, mais aussi de produits capillaires. Reste à savoir si les consommateurs seront convaincus.
