En seulement un an, les préoccupations beauté des femmes ont été bouleversées par la crise sanitaire. Avec le port du masque, la généralisation du télétravail, et les confinements successifs, il est désormais question de revenir à l’essentiel, de protéger sa peau de toutes les agressions du quotidien, et de faire en sorte de la traiter en profondeur sans avoir à mettre un pied dehors ; et ce aux quatre coins du monde.
Protéger sa peau... des écrans
La lumière bleue qui émane des écrans est néfaste pour le renouvellement cellulaire de la peau, et peut nuire à son éclat et accentuer les rides. Il n’est donc pas étonnant d’apprendre que les internautes recherchent des solutions pour lutter contre ce phénomène. La plateforme de recherche mondiale Stylight fait état d’une hausse de 136% des recherches pour les mots "blue light skincare" depuis le début de l’année 2019, avec un pic de +336% en mai 2020, en plein confinement. [1]
Face à cette période morose, marquée par l’enfermement et le port du masque, les internautes cherchent également à doper leur peau avec des produits à base de vitamine C. Les clics pour les sérums à la vitamine C ont grimpé en flèche (plus de 1.000%) fin 2020-début 2021 par rapport à la même période un an plus tôt.
Le spa à domicile
Autre tendance notable de ce début d’année, les traitements et soins beauté à faire à la maison. S’il est actuellement possible de se rendre en institut pour profiter de soins, les consommateurs semblent se tourner vers des traitements à faire chez soi. Résultat, les peelings chimiques, qui peuvent être réalisés à domicile, ont la cote. D’après Stylight, les clics sur les peelings BHA/AHA ont enregistré une hausse de plus de 1.000% à la fin de 2020 par rapport à la même période en 2019.
Dans la même veine, les produits de coloration pour sourcils et les sérums pour faire pousser les cils gagnent du terrain (+1.000%), témoignant de l’engouement de certaines pour ces pratiques habituellement réalisées dans des établissements spécialisés.
Célébrités
Parmi les autres tendances, figurent toujours les marques lancées par des célébrités. Amorcé il y a plusieurs années déjà, ce phénomène ne fait que s’amplifier au fil du temps, et la crise sanitaire n’y change rien. KORA Organics by Miranda Kerr (+485%), Fenty Skin by Rihanna (+300%), et Honest Beauty de Jessica Alba (+181%) figurent parmi les marques les plus populaires.
Notons également un engouement de plus en plus marqué pour les produits de parapharmacie, et les traitements ayurvédiques anciens. Deux tendances à surveiller de près.
