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Emballage & design

SIMP : Créer une brosse de mascara personnalisée en quelques minutes

La filiale du groupe HCP spécialisée dans la création et la fabrication de brosses de mascara, propose de réduire drastiquement le time to market d’un nouveau mascara. Baptisé « Le Rendez Vous », ce nouveau process permet aux marques de confectionner en quelques minutes - au lieu de plusieurs mois - leur propre modèle de brosse, validé dans la matière choisie, en collaboration avec le fournisseur.

La société SIMP propose à ce jour à ses clients le choix de standards au sein de son catalogue ou le développement de brosses sur-mesure, en fonction des résultats maquillage souhaités. Sur cette dernière option, le délai est de 4 mois depuis la réalisation des maquettes fonctionnelles, en passant par le moule pilote et jusqu’à la réalisation du moule de production définitif.

Mix & match pour un résultat immédiat

Pour répondre aux exigences de time to market, particulièrement importantes dans le secteur du maquillage, SIMP propose aujourd’hui à ses clients un nouveau service, « Le Rendez Vous », les invitant à venir créer leur propre brosse sur place et obtenir quasiment immédiatement un modèle validé.

Pour répondre aux exigences de time to market, SIMP propose à ses clients de...

Pour répondre aux exigences de time to market, SIMP propose à ses clients de créer leur propre brosse en quelques minutes.

« Au cours de ce rendez vous, nous mettons à la disposition de nos clients différentes familles de picots de notre catalogue, qu’ils vont pouvoir assembler et mixer sur une maquette à l’échelle 7, selon le résultat souhaité », explique Laureen Decras, directrice marketing.

La formule du mascara est transmise au préalable à SIMP afin de tester la compatibilité avec les différentes matières plastiques proposées par le fabricant pour la brosse.

Une fois cette maquette en volume effectuée par le client, elle est immédiatement fournie au technicien mouleur qui réalise le modèle sur place en différentes matières plastiques aux degrés de souplesse faisant varier l’effet volume ou précision recherché.

« Notre innovation repose sur un outillage d’injection capable de mouler n’importe quel type de picot ou de brosse de notre catalogue immédiatement. Cela permet au client de s’affranchir de toute la phase prototype », poursuit Caroline Lechalupe, chef de projet.

Le client valide alors son choix dans une matière définitive et peut passer directement en phase de production. Ce projet est donc co-développé en une journée au lieu de plusieurs mois pour un prix identique à une démarche classique.

« Le but de ce process impliquant la marque à ce niveau est qu’elle puisse faire ressortir sa propre identité à travers l’applicateur », ajoute Laureen Decras.

Bientôt l’application digitale

Sur ce principe, SIMP lancera début juin une application qui permettra de réaliser en visioconférence ces workshops avec l’ensemble de ses clients basés dans le monde entier, sans qu’ils aient besoin de se déplacer.

« Ils pourront produire leur propre brosse à distance via l’application. Le moulage réel aura lieu chez SIMP, et grâce à un test panel immédiat notre client pourra bénéficier d’un retour en temps réel via webcam et juger immédiatement de l’effet de maquillage et de l’efficacité de l’applicateur qu’ils sont en train de créer, puis un échantillonnage sera livré en express », assure la directrice marketing.

Kristel Milet

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