Interrogées par Shiseido en avril 2008 sur leurs souhaits en matière de lipsticks, environ 500 femmes âgées de 20 à 30 se sont déclarées très sensibles aux « lèvres qui semblent pleines et pulpeuses », à « la moindre visibilité des rides et ridules des lèvres », en plus bien sûr de tout ce qui est lié à « la texture et la couleur » du produit.

Pourtant, selon Shiseido, les pigments pour bâtons à lèvres actuellement sur le marché ne permettent de répondre simultanément au souci de brillance et de camouflage des rides. En fait les pigments couramment utilisés dans les bâtons de rouge ont une forme d’assiette, ce qui leur donne une couleur vive et une excellente brillance, mais pour cette raison même, ils tendent à accentuer les différences de brillance de toute surface non lisse, rendant ainsi les rides et ridules encore plus visibles.

Shiseido a donc changé la forme des pigments et développé une substance sphérique.

Les pigments sphériques ne sont pas inconnus de la cosmétologie. Ils sont utilisés dans les formules de fond de teint pour permettre de corriger les petites variations de la peau, mais ils ne sont pas efficaces dans des bâtons ou des cosmétiques dont les formules de bases sont riches en lipides.

Le géant japonais des cosmétiques a donc été contraint de développer une substance entièrement nouvelle, en utilisant des techniques innovantes pour traiter la surface des sphères avec une poudre à haut indice de réflexion et des qualités de diffusion de la lumière élevées.

Selon Shiseido, la forme sphérique du pigment permet de refléter la lumière de façon plus uniforme, donnant aux lèvres une brillance rayonnante et rendant les rides et ridules moins visibles. La société entend bien sûr appliquer cette technologie à ses prochains produits pour les lèvres.