Dans le domaine du make-up, Shiseido souhaite obtenir sa part du gâteau. La marque nippone de soins de la peau prépare le lancement de nouveaux produits de beauté dans les semaines à venir. À cette occasion, la marque adopte une nouvelle classification de ses cosmétiques.
Comme l’explique Jill Scalamandre, présidente du Global Makeup Center for Excellence de Shiseido, la société compte capitaliser sur le succès actuel de la J-Beauty et accroître sa présence sur le marché des cosmétiques de couleur en enrichissant la gamme Shiseido Makeup de 16 produits et de 125 nouvelles teintes. Les produits sont classés en quatre textures sensorielles : Inks, Gels, Powders et Dews (encres, gels, poudres et rosées). Shiseido s’éloigne ainsi de la traditionnelle distinction entre les produits pour le regard, la bouche et les pommettes.
Cinq nouveaux pinceaux verront également le jour.
Ces nouveautés seront lancées sur shiseido.com le 3 août, puis chez Sephora à partir du 1er septembre. Les prix sont annoncés varient de 22 à 64 dollars US. Des poudres, correcteurs et bases de teint seront commercialisés à l’automne 2019.
Shiseido Makeup a confié sa direction artistique à James Boehmer, qui a précédemment passé 17 ans chez Nars. Les nuances prendront le nom de muses Shiseido ou encore de rues de Tokyo.
