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Innovation & nouveautés

Shiseido lance une base de maquillage permettant de se passer de démaquillant

Le géant japonais des cosmétiques a développé une nouvelle génération de base de maquillage qui permet d’enlever ce dernier par un simple rinçage à l’eau chaude, transformant ainsi totalement la routine beauté des femmes.

Full Make Washable Base une base de maquillage de dernière génération permettant de se passer de démaquillant. © Shiseido Group

Full Make Washable Base une base de maquillage de dernière génération permettant de se passer de démaquillant. © Shiseido Group

Fullmake Washable Base est, selon Shiseido, la première base de maquillage au monde [1] à être totalement lavable, permettant ainsi de rincer la maquillage appliqué dessus en utilisant uniquement de l’eau chaude. Cette innovation peut être achetée depuis le 12 décembre en avant première sur « watashi + » la boutique en ligne de Shiseido. Elle sera disponible dans le réseau de détaillants habituels de Shiseido au Japon à partir de début mars 2013 (1,050 yens TTC).

Fullmake Washable Base s’utilise après les différents soin de la peau et avant d’appliquer le maquillage. Au moment de retirer le maquillage, il suffit de frotter le visage avec de l’eau chaude et le maquillage - de même que la base au dessous - se détache facilement. Aucun démaquillant n’est nécessaire. «  La révolution du quotidien permise par ce produit, apporte un peu plus de légèreté en matière de maquillage, puisque les utilisatrices savent que leur peau retrouvera facilement son état naturel,  » précise la société.

Des femmes pressées par le temps

Alors que la routine beauté des japonaises est l’un des plus longues, avec l’application de bien plus de produits que la plupart des autres femmes dans le monde, elles sont elles aussi de plus en plus pressées par le temps, désireuses de l’utiliser à bon escient. «  Cette tendance se manifeste, par exemple, dans l’aspiration croissante à parvenir à un équilibre optimal entre travail et vie personnelle, ou dans l’utilisation efficace des premières heures de la matinée lors d’une journée où l’on se lève plus tôt, pratique connue au Japon sous le nom d’Asakatsu,  » explique Shiseido.

Une étude récente montre ainsi que les femmes japonaises considèrent qu’enlever son maquillage à la fin de la journée est l’étape la plus ennuyeuse de toute leur routine beauté. [2] En particulier, plus de 60% des femmes de 20 à 40 ans interrogées ont indiqué que le démaquillage faisait partie des étapes de leur routine de soins qu’elles effectuer le plus rapidement possible. Par ailleurs, plus de 41% des femmes interrogées se sont couchées au moins une fois sans ôter leur maquillage, et pas moins de 21% d’entre elles le font au moins une fois par semaine.

Agent filmogène

Fullmake Washable Base utilise une technologie propre de Shiseido, un agent filmogène nommé Veil Action Polymer, qui a la particularité d’être hydrophobe en présence d’eau froide, mais hydrophile en présence d’eau tiède. Lorsqu’il est en contact avec de l’eau chaude, Veil Action Polymer permet ainsi de détacher la base Fullmake de la peau, ce qui permet de laver le fond de teint comme le maquillage appliqué sur les yeux et les lèvres.

Bien sûr, comme il s’agit aussi d’une base de maquillage, Fullmake Washable permet aussi d’atténuer les irrégularités et les ridules, et aide le fond de teint et le maquillage des yeux et des lèvres à mieux adhérer. Shiseido affirme aussi que le produit s’étale facilement et confortablement sur la peau, qu’il hydrate et protège de la sécheresse, notamment grâce à sa teneur en acide hyaluronique.

Vincent Gallon

Notes

[1] Étude conduite par Shiseido à partir de la base de données de Mintel Japan, Inc.

[2] Sondage par Internet effectué par Shiseido en 2012 parmi 319 femmes âgées de 20 à 60 ans.

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