Shiseido, le fabricant japonais de produits cosmétiques, est en train de former une joint-venture en Grèce avec Gerolymatos Cosmetics S.A., un importateur et revendeur de produits cosmétiques. Selon ses propres projets, le groupe prévoit que la joint-venture Shiseido Hella S.A. débute ses activités en janvier 2010, avec pour but d’accroître les ventes.
En prenant en charge directement ses activités par le biais d’une joint-venture, Shiseido, qui vend sur le marché grec depuis 1991, cherche à mettre en place une organisation commerciale intimement connectée au marché.
Cette initiative fait partie de la volonté stratégique de Shiseido de renforcer ses parts de marché et sa présence sur les marchés extérieurs. En effet, l’économie japonaise atone oblige les principales sociétés du pays à rechercher la croissance à l’étranger.
Cette année, Shiseido a ainsi fait sa première percée sur le continent africain en entrant sur les marchés en Égypte et au Maroc. Le groupe a également étendu ses circuits commerciaux dans les marchés émergents que sont le Laos en Asie du sud-est, et l’Azerbaïdjan en Asie centrale.
