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Brèves

Shiseido entre en Tunisie

Shiseido poursuit son plan de développement mondial avec des débuts en Tunisie, une première pour une marque de cosmétiques japonaise. Les ventes des soins de prestige Shiseido et des lignes de maquillage commenceront en février 2012 à points de vente de produits de beauté de prestige.

«  La Tunisie n’a cessé de se développer économiquement et a maintenu un taux de croissance économique annuel de 5% au cours des dernières années,  » explique la société japonaise dans un communiqué. En ce qui concerne les cosmétiques, le marché tunisien a progressé de près de 10% entre 2009 et 2010 où il a atteint 96 millions de dinars (environ 5 milliards de yens, soit 46 millions d’euros). «  Par ailleurs, un réseau de détaillants de cosmétiques de prestige, se développe progressivement à partir de capitaux locaux, permettant ainsi l’accès aux grandes marques de cosmétiques d’Europe et des États-Unis, »

Le géant japonais de la cosmétique va commercialiser ses produits en collaboration avec Ulysse Négoce, filiale du Groupe UTIC, dont le siège est à Tunis, un acteur important de la distribution et de la vente au détail en Tunisie. Shiseido va d’abord lancer ses produits de 10 magasins en 2012 et souhaite porter sa présence à environ 20 magasins d’ici 2014.

L’ouverture du marché tunisien - troisième percée de Shiseido en Afrique après le Maroc en 2009 et l’Afrique du Sud en 2010 - fait partie du plan de trois ans du groupe pour développer ses activités internationales. Les ventes de cosmétiques de Shiseido couvrent désormais 88 pays et régions (y compris le Japon) dans le monde.

Les dernières initiatives de Shiseido pour accélérer sa mondialisation comprennent également : le début des opérations commerciales de la joint venture Shiseido Kozmetik Anonim Sirketi en Turquie en janvier 2012, ainsi que les débuts du bureau de représentation du groupe en Inde, avec l’objectif de saisir les besoins locaux et de conduire des études de marché. Par ailleurs, pour consolider son développement au Brésil, Shiseido lancera, en mai 2012, bareMinerals, sa marque nord-américaine.

Vincent Gallon

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