Après 35 années de coopération avec le maquilleur et créateur de parfum Serge Lutens, Shiseido annonce avoir conclu avec lui un « protocole d’accord » en vue de l’acquisition de la marque commerciale Serge Lutens. L’accord prévoit également que Serge Lutens poursuivra son activité de directeur créatif de la marque.
Serge Lutens a commencé à travailler pour Shiseido en 1980 en tant que directeur artistique. « C’est en grande partie grâce à cette collaboration que Shiseido a pu pénétrer avec succès les marchés européens, » explique le fabricant de cosmétiques japonais.
Dans les années 1990, Serge Lutens a décidé de créer une ligne de parfums haut de gamme, initialement vendue dans une seule boutique, Les Salons du Palais Royal Shiseido (plus tard rebaptisée Les Salons du Palais Royal Serge Lutens), à Paris. En 1999, une nouvelle ligne plus accessible est lancée sous le nom Serge Lutens, permettant à la marque de connaître une distribution plus large. Les parfums Serge Lutens sont disponibles dans près de 2000 points de vente dans 35 pays.
« Pour garantir l’avenir de la marque, Shiseido et M. Lutens ont convenu qu’il était préférable que Shiseido en fasse l’acquisition et puisse ainsi continuer à investir tout en renforçant sa relation avec M. Lutens, » explique Shiseido dans un communiqué. En particulier, la firme japonaise entend ouvrir plusieurs boutiques Serge Lutens dans les principales villes du monde, tout en prenant soin de préserver l’image prestigieuse de la marque.
