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Marchés & tendances

Shanghai et Séoul : Doublé gagnant des salons MakeUp In en Asie ?

Dans quelques mois ouvriront à quelques semaines d’intervalle MakeUp in Shanghai (11-12 avril) et MakeUp in Seoul (25-26 avril). Une stratégie d’expansion qui montre déjà tout son sens avec la présence sur ces deux manifestations des principaux acteurs mondiaux de la sous-traitance « maquillage » qui continuent de privilégier un évènement qui a successivement fait ses preuves à Paris, New York, Los Angeles et Sao Paulo. Le point avec Adriana Rodriguez, la nouvelle Directrice Commerciale des salons MakeUp In.

Adriana Rodriguez

Adriana Rodriguez

Premium Beauty News - « MakeUp In », un concept qui s’adapte à la diversité des économies et des cultures en Asie !

Adriana Rodriguez - C’est exact ! Non seulement il s’agit de s’adapter mais il faut le faire vite ! Séoul reste l’une des places parmi les plus importantes en Asie concernant la Mode et la Beauté mais la Chine ne cesse de développer son marché intérieur en matière de produits cosmétiques. Les nouvelles Marques se développent à la vitesse grand « V ». Les consommatrices chinoises se maquillent de plus en plus. La Chine devient « enfin » ce grand marché de la Beauté que le monde industriel convoite. Les demandes, les besoins sont bien différents entre la Corée et la Chine. Le premier a atteint un niveau de qualité sans précédent, bousculant son voisin japonais, le second est en train de rattraper son retard.

Premium Beauty News - D’où cette « première » d’être présent à la fois à Séoul et à Shanghai ?

Adriana Rodriguez - C’est tout simple… Nos exposants qui nous suivent dans le monde entier, souvent trois ou quatre fois dans l’année, souhaitaient pour les uns rester à Séoul et pour les autres attaquer le marché chinois. Comme vous le savez, car les créateurs des salons MakeUp In, Sandra Maguarian et Jean-Yves Bourgeois, s’étaient déjà exprimés sur ce point il y a quelques mois, le concept de ces évènements se prêtent particulièrement bien à ce maillage international par leur taille, leur spécificité, leur excellence et leur exclusivité. Et compte tenu de la diversité et de l’importance économique de pays majeurs comme la Corée, la Chine et…, sans doute un jour le Japon, il est logique que nous soyons présents la même année sur ces différents théâtres d’opération.

Concernant Shanghai, l’opportunité était d’autant plus grande que nous appartenons maintenant au Groupe InfoPro, organisateur du salon Luxe Pack Shanghai. Une implantation reconnue depuis dix ans à Shanghai qui donne d’autant plus d’atouts à ce premier MakeUp in Shanghai.

Premium Beauty News - Vous dites qu’il ne s’agit pas des mêmes exposants ?

Adriana Rodriguez - Pas tout à fait ! Mais nous avons la confiance des plus grands sous-traitants du secteur maquillage à MakeUp in Shanghai, où nous sommes avec Luxe Pack Shanghai, et à Séoul avec, pour citer les principales d’entre elles, des entreprises comme Intercos, Cosmax, Strand Cosmetics Europe, LF Beauty, BKolorMakeUp, FS Korea, Weckerle Cosmetics, Nippon Shikizai, Kolmar, Geka, MS Swiss Cosmetics, Zignago Vetro, Pennelifaro, Baralan, Elcos, Libo Cosmetics, Arcade Beauty, Du Pont de Nemours, C & C International, Bormioli Luigi, Eisen, Anomatic, Yonwoo, Toly, Schwan Cosmetics, Regi, Hana, Fiabila, Coson, Cosmecca, Albéa, Englewood, Bonne, Chemicos, SGD Asia, Sleever etc.

Premium Beauty News - On dit souvent que les asiatiques préfèrent les « grandes manifestations » aux plus petits évènements ciblés !

Adriana Rodriguez - C’est inexact ! Pour preuve, le nombre d’exposants venus d’Asie qui exposent à MakeUp in Paris, MakeUp in New York et, maintenant, MakeUp in Los Angeles. Beaucoup d’entre eux préfèrent nos évènements ciblés sans déperdition de visiteurs. Ils ont compris que nos évènements rassemblent la fine fleur des responsables de marques de maquillage dans le monde. La « Qualité » prime sur la « Quantité » !

la première édition de MakeUp in Shanghai se tiendra les 11-12 avril 2018 et...

la première édition de MakeUp in Shanghai se tiendra les 11-12 avril 2018 et la cinquième édition de MakeUp in Seoul les 25-26 avril 2018

Combien d’exposants se plaignent de ces grandes manifestations où ils sont perdus au milieu de nulle part rencontrant des visiteurs sans intérêt pendant de longues journées interminables. La « Qualité » passe aussi par le service que nous offrons. Un service « Premium » où tout est compris…, que ce soit le stand, le mobilier, la participation aux conférences, les repas, les cafés etc. Nous avons définitivement banni les lieux impersonnels et froids pour organiser nos évènements dans des endroits haut de gamme et à la mode !

Premium Beauty News - Vous êtes sans doute l’organisateur de salons à avoir créer le plus d’évènements planétaires en si peu de temps !

Adriana Rodriguez - C’est tout à l’honneur de l’équipe de Beauteam que j’ai rejointe il y a quelques mois ! Mais c’était bien vu ! Les chiffres en sont la preuve. Au total chaque année, nos manifestations rassemblent 400 exposants, 12 000 visiteurs dont 58 % issus des fonctions « Direction/Marketing », ce qui est exceptionnel. En neuf ans, l’équipe a organisé 29 salons ! Un concept gagnant qui est entrain de conquérir l’Asie ! Rendez-vous au mois d’avril à Shanghai puis à Séoul.

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