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Serum 7 Renew : l’anti-âge serait il plus mature ?

Boots Laboratories adapte sa ligne Serum 7 aux femmes de 50 ans et plus avec Serum 7 Renew. Le cœur de cible du segment anti-âge, jusqu’à maintenant situé entre 35 et 55 ans, tendrait à murir pour mieux cibler une population plus âgée, dont l’importance est grandissante. Résultat, un discours de marques plus réaliste ?

Selon Boots, passé 50 ans la problématique anti-rides laisse la place à un besoin global d’expression de sa vitalité. Après Serum7 pour les premiers signes de l’âge et Serum 7 Lift adapté aux femmes de 40 ans, les quatre références de la nouvelle gamme Renew (sérum, crème de jour, crème de nuit et contour des yeux) visent la réactivation des gènes de jeunesse pour une prise en charge plus complète.

La ménopause osée

Terme encore assez tabou en cosmétique, la ménopause est cette fois tout à fait assumée dans la communication. Dans le détail de sa présentation, Boots explique ainsi que Serum 7 Renew cible les femmes ménopausées et les bouleversements spécifiques de la peau que cet événement hormonale entraine. La chute du taux d’œstrogènes consécutive ralentit le renouvellement cellulaire, accentuant la sécheresse de la peau, les taches brunes et le relâchement cutané. Au complexe protecteur anti-âge de Vitamine A et C, mûre, ginseng, lupin blanc et lipopeptides, vient s’ajouter un complexe rénovateur composé d’actifs éclaircissants, d’acides aminés, d’acide hyaluronique et de céramides.

Avec une action testée sur 1000 femmes, la gamme Serum7 Renew de Boots promet ainsi « une vraie révolution pour les femmes en post ménopause ».

Une nouveauté produit lancée simultanément dans toute l’Europe, dont 3000 pharmacies en France, et un discours précurseur à l’adresse d’une catégorie de femmes en attente de réponses ajustées. Rappelons que les plus de 65 ans seront 1,3 milliards dans le monde d’ici 2040.

Kristel Milet

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