Le leader mondial de la distribution de produits de beauté de prestige a conclu un accord avec l’enseigne coréenne afin d’offrir à ses clients du monde entier un choix plus pointu de produits de K-beauty.
Espaces dédiés en boutique
La coopération entre les deux détaillants prendra la forme d’un espace de beauté coréenne piloté par Olive Young au sein des magasins Sephora et en ligne.
Ce partenariat sera lancé cet automne aux États-Unis, au Canada, à Hong Kong et en Asie du Sud-Est (Singapour, Malaisie, Thaïlande), avant de s’étendre à d’autres régions en 2027, notamment le Moyen-Orient, le Royaume-Uni et l’Australie.
« La beauté coréenne est actuellement l’une des catégories les plus innovantes et parmi les plus prisées du secteur. Sephora a été le premier grand distributeur à proposer des marques de K-beauty aux consommateurs nord-américains en 2010 et, depuis lors, notre portefeuille s’est développé à l’international. Nous sommes très heureux de nous associer à Olive Young, leader de la distribution de produits de beauté coréens, afin de proposer à nos clients du monde entier leur sélection pointue de marques coréennes. Cette offre unique, combinée à la vision de Sephora en matière d’expérience d’achat, offrira une expérience incomparable et inspirante à tous les passionnés de beauté désireux de découvrir les produits coréens les plus prisés », affirme Priya Venkatesh, directrice mondiale de la mise en marché de Sephora.
Ambitions internationales
Ce partenariat représente une étape clé dans la stratégie d’expansion internationale d’Olive Young, au moment où l’enseigne se prépare à ouvrir au mois de mai son premier magasin physique à Los Angeles, en Californie.
« La fascination mondiale que génère la K-beauty offre à cette collaboration une formidable occasion de développer ensemble la présence des marques coréennes sur les principaux marchés internationaux », ajoute Youngah Lee, Chief Strategy Officer chez CJ Olive Young.
Fondée en 1999, Olive Young est, avec plus de 1390 boutiques, la première enseigne de beauté et de bien-être en Corée du Sud.
Sephora, qui compte 3400 points de vente dans 35 pays, s’est retirée de Corée du Sud en 2024, après avoir tenté d’imposer son modèle pendant quatre ans, face à une concurrence locale exacerbée.
